On Catalunya
Fenomen de masses
La petita botiga on comprar les Hobonichi
La papereria Entropía, a Barcelona, és un dels dos únics comerços a Espanya que venen les exclusives, i virals, agendes japoneses
Es venen amb expectació de best-seller mundial. "Per la Hobonichi ma-to", juren per internet els seus addictes a l’estil de Belén Esteban. "No és només una agenda –diuen–: és un company de vida". L’edició anual s’esgota tot just obrir-se la veda mundial cada 1 de setembre. Aquest diumenge, 1 de febrer, es posa a la venda l’edició spring (agendes de l’abril al març, la temporada escolar japonesa). El tret de sortida és a les onze del matí, hora del Japó; les nou a Barcelona. A Catalunya només es poden aconseguir a la petita papereria: Entropía (Aribau, 127). És una de les dues úniques que venen a Espanya aquestes agendes amb llista d’espera. Només 10 botigues exclusives a tot Europa.
JingJing Yang, fundadora de la papereria Entropia. És l'únic punt oficial de venda a Espanya de les Hobonichi,agendes japoneses virles amb llista d'espera. /
Les Hobonichi Techo són les més icòniques. Les agendes japoneses més buscades. Carnassa de virals. Un fenomen de masses que està al nivell dels Labubus. L’edició del 2024 va vendre més de 900.000 unitats en un centenar de països, va detallar la mateixa companyia japonesa. Les vendes a Europa ja superen les de la Xina. N’hi ha pel món més de 10 milions, airegen a cada embolcall.
"La papereria bonica", l’anomenen. Entropía té reels de quaderns i plomes amb gairebé dos milions de visualitzacions a Instagram. 4,8 estrelles –vorejant el màxim– en les ressenyes de Google. Són només 70 metres quadrats de papereria, inclòs el magatzem. L’any passat van facturar més d’un milió d’euros; 200.000 euros només al setembre (quan va sortir l’edició 2026 de Hobonichi). En el primer minut de venda ja tenien 200 comandes. Van arribar gairebé a mil en només 12 hores. Moltes es van esgotar el primer dia.
Notícies relacionadesLa tirada de l’edició spring no és tan massiva com ho és l’anual. És la del curs escolar japonès: de l’abril al març. I estan en japonès, sí. La solen comprar els addictes que es van quedar sense la del 2026. Compte, que també han arribat fundes noves. Una bona part dels clients són col·leccionistes i "es tornen bojos", garanteix JingJing Yang. I ensenya unes fundes acabades de desempaquetar del mestre del manga Junji Ito. Hobonichi acostuma a col·laborar amb artistes i personatges de moda.
JingJing Yang és la Marie Kondo de la planificació. "Si el món tendeix a l’entropia, al caos –justifica el nom de la seva botiga–, nosaltres ajudem a combatre’l", somriu. Fa anys que les seves agendes van passar a ser més que només agendes. Journaling, li diuen ara. "És terapèutic –assegura–. Parar una mica, escriure, organitzar els teus pensaments i també veure coses boniques. Afluixar una mica aquesta vida tan ràpida".
