Si és rosa i és més car, és un producte per a dones

Fa uns anys, Ellen Degeneres, la famosa comedianta i presentadora de televisió, va dedicar un dels seus monòlegs a l’última línia comercial que havia tret Bic: un bolígraf per a dones. La ironia que va utilitzar - “venen sense instruccions. No sé si sabrem utilitzar-los”-, no va tardar a fer el seu efecte en xarxes i la marca va prometre revisar el seu, en aquell moment, 'producte estrella', que es venia a doble cost que els normals, sigui dit de passada.

Fa poc va ser Casio, la popular marca de rellotges i calculadores, que, en una altra ostentació de lucidesa de màrqueting, es va decidir a innovar incloent entre els seus productes una calculadora per a dones. “Volem que les dones treballadores tinguin una millor experiència a l’utilitzar calculadores que s’adaptin perfectament als seus entorns de treball”. No cal dir que també va rebre crítiques furibundes.

Hi va haver més casos: els encenedors de cuina per a noies, les maquinetes d’afaitar per a noies, els taps d’orelles per a noies i, fins i tot, els martells per a noies. Tothom pensaria que en vista de tots aquests fallits exemples, en temps de MeToo i de reivindicacions feministes del 8-M, les empreses n’haurien après. Que entendrien que no s’han de fer productes específics per a nosaltres. Que les dones calculem, escrivim i donem cops de martell de la mateixa manera que els homes, siguin o no roses els productes i que, és clar, pel fet de ser roses no han de ser més cars.

Doncs bé, no.

Notícies relacionades

Naturgy: no tots els fons són iguals

La immoralitat d’EH Bildu

Fa uns dies Xiaomin, el gegant asiàtic, va decidir que nosaltres necessitem un mòbil específic, "centrat en els selfies" i amb un bon nombre d’aplicacions pensades per potenciar la bellesa que, segons el seu parer, és el que més ens interessa.

El sorprenent no és que una marca vulgui vendre, i modifiqui els seus productes per a això, el sorprenent és que encara creguin que creant un producte específic per a dones ho aconsegueixin. O pitjor, que creguin que això és feminisme o picades d’ullet al feminisme. A la nostra mà està, en la de tots, fer-los entendre que no comprarem els seus productes.