OPINIÓ
El futur digital, motor dels negocis
Les actuals expectatives econòmiques, impulsades per la postura monetària expansiva del BCE, ens porten a pensar en la necessitat d'actuar de manera diferent. El nou entorn econòmic ens dirigeix ja a un canvi de tendència, en el qual hauríem d'esperar un augment dels ingressos provocat pel creixement de la demanda interna.
El mercat internacional afavoreix aquest escenari per la baixada del preu del cru. Una baixada mitigada parcialment per la gairebé paritat de l'euro amb el dòlar, amb els seus efectes sobre el 60% del negoci de les empreses de l'Ibex que ja és generat a l'exterior.
No obstant, la incertesa política del país que en algun escenari podria portar-nos a un canvi en les directrius econòmiques i fiscals, el risc de deflació o la por que l'economia continuï en mínims de creixement, hi juguen en contra. Són forces negatives a tenir en compte, encara que haurien de quedar en segon lloc per no caure en l'immobilisme.
Han passat ja set anys -per a alguns, uns quants més-, en què moltes empreses han vist disminuïda la seva caixa per la caiguda dels seus ingressos i per una estructura de costos que estava dissenyada, en ocasions, sota la filosofia de l'abundància. Entre aquest factor i la incertesa generalitzada en la qual hem viscut, la realitat és que en moltes organitzacions la inversió s'ha reduït durant anys i de manera generalitzada.
Mentrestant, la tecnologia ha evolucionat i ho continuarà fent. Els negocis han d'adoptar la tecnologia necessària per transformar les seves activitats de forma diferent de com ho fan els seus competidors, per millorar i fins i tot canviar radicalment l'arribada als seus clients. També per afrontar les seves operacions en qualsevol sector i mercat geogràfic.
L'informe Megatrends 2015, Making sense of a world in motion, d'EY, descriu les forces de transformació que avui i en el futur immediat alteraran i remodelaran els models actuals en els quals es mouen els negocis, els sectors, la societat o els individus.
Una de les principals forces d'aquest canvi és el futur digital, alimentat per l'evolució tecnològica, l'evolució dels mitjans de comunicació, la mobilitat i el tractament massiu d'informació i el seu accés immediat. La tecnologia canvia la nostra manera de treballar i d'interactuar. Al seu torn, impulsa l'ús de màquines i programes, que substitueixen l'activitat de les persones.
Notícies relacionadesVivim moments clau perquè les empreses considerin, si encara no ho han fet, de quina manera la tecnologia existent pot impactar en el seu negoci i model d'obtenció d'ingressos, i com pot optimitzar el seu model de costos operatiu.
Perquè el nostre negoci creixi de veritat no n'hi ha prou d'esperar a enfilar-nos a l'onada de creixement de l'activitat econòmica. Hem de dedicar esforç a avaluar i identificar les noves oportunitats que ens ofereix l'evolució tecnològica. Amb optimisme.
