Homenatge a Vinçon a través d’Ikea

Vinçon no va arribar a facturar en els seus millors temps ni l’1% del que factura Ikea a Espanya. Si comparem amb la facturació planetària de l’empresa sueca, la botiga barcelonina facturava el 0,03%. No obstant, Vinçon oferia més o menys el mateix nombre de referències que Ikea: uns 10.000 articles. Òbvies diferències d’escala i preus al marge, els 14 àmbits de l’exposició 100 objectes d’Ikea que ens hauria agradat tenir a Vinçon dedicats a la comparació de les dues marques revelen nombroses similituds. Seguirem amb aquestes més endavant.

El cor de la mostra, al Disseny Hub Barcelona fins al 23 de febrer del 2025, són els 100 objectes de la firma sueca seleccionats per Fernando Amat, ideòleg de Vinçon, i el seu germà Sergi. L’exposició culmina l’homenatge del centre barceloní del disseny a la botiga del passeig de Gràcia, que va cedir el seu arxiu a l’Ajuntament de Barcelona després del seu tancament el 2015 víctima de la crisi del 2008, la competència barata i la turistificació del passeig de Gràcia. La primera part de l’homenatge va ser la publicació del llibre Vinçon. 1929-2015.

Tot i que Vinçon va ser molt més que una botiga, i no perquè de 1997 al 2011 tingués un segon comerç a Madrid. Ho va recordar Juli Capella, el comissari de l’exposició. Els seus gairebé 3.000 metres quadrats van ser "refugi" en dies de pluja i hores mortes; "drecera" entre el passeig de Gràcia i Pau Claris, amb accés i sortida també per Provença; "escola" i "sala d’exposicions", de les quals en va oferir ni més ni menys que 316, i gratuïtes, va enumerar Capella. Vinçon va ser, en suma, "un protomuseu" en el qual es va començar a parlar del disseny com a cultura, va resumir el comissari.

El guru Amat

La idea que l’exposició tributada a Vinçon anés de peces d’Ikea va ser de Fernando Amat, "sempre amb la seva ironia tan intel·ligent", en paraules de Capella. De fet, Amat va manifestar la seva admiració per articles d’Ikea abans que Vinçon abaixés la persiana en part per culpa del gegant nòrdic, en un moment en què "tot el disseny espanyol", va dir el comissari, carregava contra Ikea.

Xavier Marcé, regidor de Cultura i Indústries Creatives, va admetre en la presentació de la mostra que ell és un dels "antics progres" amb "prejudicis" cap a Ikea; prejudicis que la mostra ha ajudat a trencar. Amat anava per davant de tots, no debades és un "guru", com el va definir Capella. Amb el nucli de l’exposició elegit per Amat, el comissari va haver de trencar-se el cervell per veure com justificava el seu paper, va fer broma el curador. D’aquí van sorgir els 14 "jocs de miralls" entre totes dues firmes. Un emocionat Amat va declinar agafar el micròfon i va rebre l’aplaudiment de tots els presents.

La teva casa arriba al museu

Notícies relacionades

Françoise Sagan torna amb ‘Bon dia, tristesa’

Pianista i dandi de la rumba catalana

El visitant que no tingui o hagi tingut algun dels 100 productes escollits pels Amat serà un Jean Floressas des Esseintes modern. Això és, un exquisit i un rebel heroic. O bé un esnob. Del tamboret per a nens Försiktig (1,99 euros) a l’estructura de llit Gjöra (189 euros) va la selecció, del carro Raskog (49,99 euros) a la cadira Ulriksberg (112 euros). Sí, tots els articles porten el preu. La teva casa arriba al museu.

Els juganers díptics comparatius mostren coincidències medul·lars entre Vinçon i Ikea. Per exemple, les dues marques tenen com a estratègia la democratització del disseny, si bé la sueca hi afegeix com a factor important el preu assequible. També convergeixen en la intenció inclusiva de grups específics que requereixen una atenció especial, sobretot els nens i la gent gran. Potser hi té a veure que Amat sigui daltònic i Ingvar Kamprad (1926-2018), fundador d’Ikea, fos dislèxic. Concomitàncies que s’estenen a l’aposta pel logotip, la publicitat atípica, les bosses identitàries i fins i tot la laberíntica arquitectura de les botigues, experiències immersives abans que tot fos qualificat d’immersiu. És just dir que els dèdals d’Ikea poden resultar opressius.