Una companyia de missatgeria aconsegueix anunciar-se gratis a través de la competència

L'acció publicitària de la companyia DHL ha causat polèmica. L'empresa alemanya ha utilitzat una estratègia de màrqueting directe col·locant el seu eslògan 'DHL is faster' (DHL és més ràpid) en els paquets d'enviament de les principals empreses competidores com ara Fed Ex o UPS.

Per amagar l'eslògan, l'embolcall estava cobert amb tinta tèrmica negra. Per això, cada vegada que el repartidor treia una caixa del magatzem i la traslladava fins al lloc d'entrega, la temperatura ambient anava augmentant, cosa que provoca una descomposició de la tinta i, per tant, deixa al descobert l'eslògan amb lletres grosses i vermelles. 

Notícies relacionades

¿Va portar la dona de Pete Hegseth un vestit de Temu de 42 dòlars al sopar de corresponsals de la Casa Blanca?

«Aniré fins al final; no tinc por»: Amanda Ungaro, l’exmodel brasilera que amenaça els Trump per l’ombra d’Epstein

Així mateix, els llocs de destí dels enviaments estaven estratègicament situats en punts de difícil accés. D'aquesta manera els transportistes es veien obligats a passejar caminant amb la caixa per llocs molt concorreguts. Per acabar-ho d'adobar, la burla a les empreses competidores no es va acabar aquí, ja que els transportistes van ser gravats des de diferents angles per poder veure el procés de descomposició de la tinta, i en conseqüència, la caixa amb el gravat 'DHL is faster'. 

L'empresa nega haver col·laborat amb la campanya

DHL ha fet un comunicat en què afirma que aquesta campanya no ha estat una iniciativa seva sinó una estratègia de l'agència de publicitat Jung Von Matt/Neckar. No obstant, les opinions a les xarxes socials i les principals empreses de la competència veuen estrany que l'acció no fos propiciada per la mateixa DHL i que una agència de fora utilitzés la marca de la multinacional per crear aquesta mena de publicitat. Malgrat això, el vídeo ha tingut un gran impacte a la xarxa i ha aconseguit reaccions tant a favor com en contra.