La pregunta és: ¿És bo per al negoci i dolent per a la teva imatge que Maduro porti la teva marca?

Però és evident que les xarxes i el món dels curiosos, influencers o frikis fa dies que parlen, escriuen, teoritzen i, sobretot, recorren les xarxes socials per saber quin és el preu del conjunt de xandall gris Nike Tech Fleece amb què l’exmandatari veneçolà es va presentar (pres) davant del món, gràcies, naturalment, a la primera fotografia que el mateix Trump va ‘vendre’ en exclusiva al món, com tot allò que ofereix al seu canal favorit i personal, Truth Social.

¿Dormia Maduro amb aquest xandall per si havia de sortir fugint de matinada? ¿L’hi va comprar la seva dona, Cilia Adela Flores, també presa, també segrestada, perquè estigués més còmode a casa? ¿El matrimoni Maduro és client habitual de Nike, una de les marques símbol dels EUA? ¿Per què Maduro prefereix vestir Nike abans que la veneçolana marca Dezuca «una empremta al cor de Veneçuela», segons el seu eslògan? ¿O potser va ser Trump que el va obligar a vestir aquesta peça per a la foto?

El conjunt de dessuadora i pantaló que portava Maduro aquella matinada, que, per cert, encara es pot comprar a la immensa majoria de webs, inclosa la de la marca nord-americana que el va crear, es pot adquirir conjuntament per 299,98 euros i també per separat. La jaqueta ‘windrunner’ de teixit ‘fega’ amb cremallera costa 199,99 euros i els pantalons, també de teixit ‘flet’ amb vora oberta, costa 99,99 euros.

L’escena en què Maduro va aparèixer agitat vestit amb el Nike Tech Fleece, reproduïda en informatius, telenotícies, portals i xarxes socials, va funcionar com un catalitzador inesperat. Com ha indicat Francisco Veras, expert en màrqueting estratègic, «hi ha una veritat incòmoda: les marques no trien tots els escenaris en què apareixen». És a dir, quan una figura globalment controvertida (o no) és mostrada en un moment crític utilitzant un ‘outfit’ complet d’una marca, per exemple Nike, la pregunta no és visibilitat... és reputació», continua explicant aquest especialista.

Sense involucrar-se

L’aparició de Maduro, un personatge, evidentment, que no deixa ningú indiferent, ¿suma posicionament per a Nike? «El logo no parla només d’esport: parla de valors, context i associacions mentals. De vegades», conclou Veras en la seva curta dissertació, «el risc més gran d’una marca no és no ser present, sinó ser present en el moment equivocat». O amb la persona equivocada. És evident, per exemple, que si aquesta aparició en tots els mòbils del món la protagonitza Rosalía amb aquest xandall, el benefici per a Nike seria immens, total, en tota la seva extensió i variables.

Més opinions. El risc reputacional apareix quan la marca participa en el boom mediàtic, s’implica, és a dir, s’involucra en l’eco de l’escena, cosa que, en el cas de Nike, no ha passat, perquè Nike no patrocina Maduro i ningú associa a l’expresident veneçolà amb el logo de Nike. «De vegades, un xandall gris és només un xandall gris», assenyala Facundo Aguirre en el fil de Veras. «Quina culpa té l’estaca, si el gripau salta i s’enganxa al pal», es pregunta Guillermo Enrique Díaz.

El que sí és cert és que, en qüestió d’hores, el Nike Tech Fleece i el combo Maduro-Nike van ascendir als rànquings més alts de visualització, cerca i, sí, també de compra. L’impacte, per descomptat, no ha correspost a una campanya planificada. És el que analistes de comunicació, imatge i màrqueting, denominen «publicitat involuntària»: Una peça habitual, comuna i corrent, associada a un fet, una foto o un personatge, guanya notorietat simbòlica i valor inesperat.

La família, el model i la idea del Nike Tech Fleece –que fins i tot vesteix molts equips de futbol de Primera Divisió espanyola, com el Real Mallorca o, anteriorment, el mateix FC Barcelona– han deixat de ser només un simple conjunt esportiu (després d’aquest soroll, continuarà sent-ho) per convertir-se en un símbol carregat de lectures polítiques, iròniques, ideològiques i mediàtiques, evidentment només per a una mínima part de la població, és clar.

Controlar-ho tot

Especialistes en tendències saben, perquè ho viuen diàriament, és més, es dediquen a això, que aquests fenòmens solen ser «intensos però de molt curta durada, breus, duren el que duren les coses a les xarxes, un, dos, tres o quatre dies, però en res tothom s’oblidarà del xandall gris de Maduro».

Notícies relacionades

Una Supercopa a l’Aràbia malgrat tot

Mor Josep Barcons, mític expresident del CF Damm

Experts del món de la comunicació, imatge i màrqueting, vinculats esporàdicament, assessors ‘free lance’ de grans marques com Nike i Adidas, l’altra gran marca mundial que s’hagués pogut veure implicada en aquest cas, han assegurat a El Periódico que aquestes dues grans firmes «prefereixen, per descomptat, no veure’s involucrades, ni per bé ni per mal, en casos com aquest».

«És evident», va assenyalar un d’aquests experts, «que l’ideal és controlar i generar la teva pròpia informació, màrqueting i programar minuciosament qualsevol activitat, incloses les campanyes amb famosos, per la qual cosa sorpreses com la provocada, en aquest cas, per Maduro, una personalitat molt controvertida, no agrada a ningú, tot i que augmentin les vendes dels teus productes, ja que aquest augment és puntual i no dura res, zero».