“Una pantalla LED no és només publicitat: és impacte visual, venda i marca”

Amb una trajectòria marcada per l’emprenedoria internacional, Xavier Navalles és el fundador de LED’S MARKETING, una empresa que ha revolucionat la publicitat exterior a través de suports mòbils amb tecnologia LED. Després d’una etapa llarga a Miami, va tornar a Espanya per impulsar un model pioner amb la seva empresa que ara no només s’estén per Europa, sinó que també s’obre a mercats internacionals com Dubai. El seu nou repte: fabricar pantalles LED des de Barcelona.

Com neix la seva relació amb el món de la publicitat i la tecnologia LED?

Vaig marxar a viure a Miami als 18 anys i hi vaig passar catorze anys. Allà vaig començar a treballar al sector de la publicitat exterior i vaig veure com l’impacte visual al carrer podia transformar el comerç. Va ser on vaig tenir la idea: i si portàvem pantalles LED a vehicles i espais mòbils? Quan vaig tornar a Catalunya, aquest model no existia. L’any 2017 vaig fundar LED’S MARKETING i vam ser dels primers a tot Espanya en incorporar camions amb pantalles LED. Vam començar per aquí, però després vam continuar innovant: bicicletes amb pantalles, persones amb motxilles digitals, i més recentment, tricicles interactius.

Va ser realment una aposta pionera al país?

Absolutament. En aquell moment no hi havia cap empresa a Espanya que utilitzés suports mòbils digitals amb aquesta tecnologia. Ens vam avançar al mercat i això ens va permetre captar l’atenció de grans marques. Avui col·laborem amb firmes com Nike, Coca-Cola, Estrella Galicia o MediaMarkt. També treballem amb entitats públiques, especialment fora de Catalunya, on la legislació limita l’ús de suports mòbils d’aquest tipus.

I com sorgeix l’expansió internacional, especialment a Dubai?

Des de Miami vaig veure un cas d’èxit molt interessant: unes embarcacions equipades amb pantalles LED gegants flotants. Això em va fer pensar en com traslladar aquest concepte a Europa, però en un entorn que permetés activitat tot l’any. Em va venir al cap Dubai. Una setmana després ja hi era, i allà vaig conèixer el que avui és el meu soci. Junts vam fundar SEA screen Dubai L.L.C. Ara treballem amb diversos perfils: capitans, comercials, administratius i col·laborem amb empreses de dron shows. És un mercat molt actiu i amb gran potencial.

En quin moment decideix apostar per la fabricació pròpia de pantalles LED?

Ens ho van demanar molts clients. Al principi, rebutjàvem les peticions d’instal·lacions fixes perquè no era el nostre focus. Però a força de demandes, vaig començar a estudiar el mercat, sobretot el xinès, i vaig entendre que hi havia una gran oportunitat. Espanya està uns quinze anys per darrere dels Estats Units en aquest àmbit. Però una pantalla LED en un aparador pot augmentar fins a un 65 % les vendes. L’impacte és molt alt, i és una tecnologia que el comerç local i les grans superfícies estan començant a valorar molt seriosament.

Vol fabricar les pantalles a Espanya. En quin punt es troba aquest projecte?

Tenim la fàbrica instal·lada aquí i ja està en marxa. Properament, viatjaré a Shenzhen (Xina), per veure de primera mà com es produeixen i identificar quins processos podem adaptar aquí. L’objectiu és molt clar: desenvolupar la fabricació de pantalles LED a Catalunya, concretament a Barcelona, i generar valor industrial local. Ara mateix treballem amb quatre empreses indirectes, com ara una dedicada a les estructures metàl·liques que pràcticament només treballa per nosaltres. L’equip fix de LED’S MARKETING som 23 persones, però en total, sumant col·laboradors, superem els 100 professionals implicats.

Aquesta aposta per la producció local és compatible amb la internacionalització?

Totalment. De fet, penso que és imprescindible. El nostre objectiu és participar en licitacions públiques a escala europea i oferir tecnologia pròpia per a la modernització de les ciutats. Si Catalunya és capaç de produir pantalles LED de qualitat, podrem competir no només en preu, sinó en servei, proximitat i sostenibilitat.

Què pot aportar la publicitat LED al sector públic i institucional?

Crec que les administracions han d’entendre que la comunicació institucional també ha d’evolucionar. Les pantalles LED permeten un missatge àgil, visual, actualitzable i molt eficient. Són un complement a la digitalització, però traslladat a la via pública. I a més, si es fabriquen aquí, poden generar llocs de treball i reduir la petjada ambiental.

Notícies relacionades

La Cambra de Comerç urgeix l'Estat a accelerar els projectes d'ampliació de l'autopista AP-7

El Govern central llança la tramitació per via urgent del reial decret amb mesures per reforçar el sistema elèctric

Quina és la seva visió de futur per LED’S MARKETING i pel sector en general?

Volem consolidar-nos com a referents a Europa, no només en suports mòbils LED, sinó també en fabricació i instal·lació de pantalles per a espais comercials i institucions. El futur passa per una publicitat exterior més digital, més propera al ciutadà i més sostenible. La publicitat ha de sortir del mòbil i entrar al carrer. I nosaltres volem ser part activa d’aquesta transformació.