Torres invertirà sis milions en un celler de vins sense alcohol

Un mercat abocat en la tendència i unes vendes que no paren de créixer han animat el grup Familia Torres a fer l’aposta definitiva pel sector del 0,0. Aquesta empresa amb seu a Vilafranca del Penedès (Alt Penedès) que es dedica tant al vi com a alguns espirituosos, ja té una gamma de vi desalcoholitzat anomenada Natureo i, veient com de bé que es comporta en el mercat, ha decidit construir un celler reservat només a vins sense alcohol.

Segons va donar a conèixer la companyia ahir en un comunicat, el pla és invertir un total de sis milions d’euros d’ara al 2026 per construir i posar en marxa un espai exclusivament dedicat al vi 0,0 a les seves instal·lacions a Pacs del Penedès, just al costat de Vilafranca. La meitat d’aquests diners es desemborsaran ja l’any que ve; es convertiran, aquests tres milions d’euros, en la inversió més gran de l’any.

La decisió ve a compte del creixement que ha experimentat aquesta categoria en els últims anys. Familia Torres va llançar el seu primer vi sense alcohol el 2008, assegurant ser el primer celler a fer alguna cosa per l’estil a Espanya. La proposta s’ha anat consolidant a poc a poc i en els últims anys les seves vendes no han parat de créixer, fins al punt d’esperar ingressar un 20% més amb aquesta el 2025. "Familia Torres va ser pionera dels vins sense alcohol a Espanya i avui és líder mundial en aquesta categoria", apunta l’empresa, que just ha sigut reconeguda aquest any com a millor productora internacional de vins desalcoholitzats per l’editorial alemanya especialitzada Meininger Verlag. "L’objectiu és continuar liderant aquesta categoria", afegeix.

Reg a les finques

A més d’aquests tres milions d’euros, el celler també preveu destinar part dels seus diners a continuar instal·lant reg a les seves finques a Catalunya, a adoptar altres mesures d’adaptació al canvi climàtic (com plantar arbres a Xile, un dels seus mercats més puixants) i al desenvolupament tecnològic.

Serà clau, en tot això, un 2024 de "bona marxa". Familia Torres, dirigida avui per la cinquena generació de la família fundadora, preveu acabar l’any havent facturat un 7% més. La companyia no xifra l’import concret, però l’última referència són els 260 milions d’euros que va ingressar el 2022. El 2024, el creixement s’atribueix als vins i destil·lats (brandi i, des d’aquest any, whisky escocès) elaborats tant als seus cellers espanyols com a les seves instal·lacions xilenes. Allà es registra un "augment de doble dígit" de les vendes, encapçalant una llista de mercats internacionals a l’alça que completen el Canadà, Dinamarca, Suïssa, els Estats Units, la Xina, Lituània i Cuba.

Notícies relacionades

¿Per què l'1 de maig és el Dia del Treball?

Rafael Villaseca assumeix la presidència de Veolia España

Així, les exportacions d’Espanya al món creixen un 6%, dins d’aquesta productora, tot i que també ho fan les vendes a l’interior. "En el mercat domèstic el creixement és del 10%, gràcies sobretot a l’augment de vendes en el canal d’alimentació [la venda en supermercats i botigues], que ha sigut del 14%, i a l’increment de clients en la restauració, afavorit per la bona temporada turística", remata l’empresa, que també destaca les marques que més han despuntat aquest any: Celeste, Torres 10 i, de nou, els vins xilens.

"Malgrat els reptes constants a què s’enfronta el sector vitivinícola a escala global, estem satisfets amb la bona marxa de la companyia aquest any", resumeix el president del grup, Miguel A. Torres.