Inditex aprofundeix en nous formats comercials integrats

El grup Inditex aprofundeix en la seva aposta per punts de venda més grans i de cuidada imatge externa. L’aposta omnicanal, venda a internet i en botiga física, s’expressarà a partir de l’any vinent en aquest nou punt de venda de Madrid en un immoble de la plaça d’Espanya que acollirà un Zara, un Zara Home i un Stradivarius. Inditex ha informat aquest dimarts que ha firmat amb Inbest Socimi, empresa copropietària de l’Edifici Espanya a Gran Via, 84, a Madrid, la presència de Zara, Zara Home i Stradivarius entre l’oferta comercial d’aquest emblemàtic immoble, que està sent completament reformat. Ubicat en una de les àrees comercials més representatives de la ciutat, les tres marques sumaran 9.000 metres quadrats en dues botigues, a les quals s’accedirà des d’un aparcament de nova creació i des de la plaça, on s’han ampliat voreres i accessos per als vianants, i en què està prevista la plantació de més de 1.300 arbres nous.

El president d’Inditex, Pablo Isla, compleix d’aquesta manera el seu full de ruta plantejat fa uns quants anys d’apostar per punts de venda més grans i que permetin oferir serveis també per a compradors ‘online’. «Aquestes dues botigues es convertiran en una referència mundial del concepte d’integració entre la botiga física i l’‘online’», ha anunciat Isla. Les botigues tenen previst obrir-se al llarg de l’any vinent.

Zara ocuparà més de 7.700 metres distribuïts en quatre plantes, entre les quals s’inclou una planta soterrània que comptarà amb un magatzem que permetrà donar servei immediat de reposició. Les plantes 1 i 2 oferiran les col·leccions de dona, en què a la primera s’incorporarà la nova secció de cosmètica Zara Beauty i la secció de recollida ‘online’, amb una sitja robotitzada amb capacitat de fins a 1.500 comandes. La planta 3 estarà dedicada a la secció d’home i al nou concepte de botiga de Zara Home, que divideix els espais com les estances d’una llar de forma envoltant, buscant la màxima simplicitat per garantir el protagonisme dels dissenys i facilitar un recorregut còmode i agradable. A la planta –1 hi haurà la secció de nens. La botiga proposarà a més zones d’autocobrament i comptarà amb l’experiència Modo Tienda, que està disponible a través de l’‘app’ de Zara per a tots els establiments de la marca a Espanya. Juntament amb els serveis de reserva d’emprovadors i localització d’articles a la botiga, preveu incorporar la nova funció Pay&Go, que permetrà que els clients adquireixin les peces només escanejant-les a través del mòbil.

Per la seva banda, Stradivarius comptarà amb 1.200 metres en dues plantes, amb dos accessos des del carrer. Disposarà de Modo Tienda a través de l’aplicació mòbil de la marca i de zones d’autocobrament. La botiga presenta sostres oberts i instal·lacions vistes dins d’un ambient amb acabats neutres, en què destaquen diversos materials naturals com ciment, fusta i vegetació, a més de la incorporació d’elements d’origen sostenible. Les façanes mantindran en aquest sentit una imatge de transparència que mostrarà l’interior de botiga, així com il·luminació dinàmica a la seva llinda superior que millorarà la presència de la marca, sempre fent prevaler els baixos consums gràcies també al sistema Inergy, que permet el control d’emissions gràcies al sistema centralitzat de seguiment de paràmetres de sostenibilitat

Notícies relacionades

Trent, plataforma i botiga de lloguer de moda emergent

Gonzalo Bernardos parla del futur d'Espanya: "Els llatinoamericans són grans emprenedors"

mediambiental. Les dues botigues dins de l’Edifici Espanya s’incorporen a l’espai de la plaça d’Espanya, que està sent reformat arran del projecte Welcome Mother Nature, pel qual esconverteix en zona de vianants el 90% del terra i es plantaran més de 1.300 arbres de més de 50 espècies. Es tracta d’una àmplia zona enjardinada en contacte amb

el carrer Princesa, el Palau Reial, els jardins de Sabatini i fins el parc de l’Oeste, el parc de la Montaña i la nova reforestació de la plaça d’Espanya, on s’ha enterrat tota la circulació.