Party Fiesta se'n va als Jocs

Va néixer com una franquícia de la cadena nord-americana d'articles de festa Party City i ara és ella qui té franquícies en diversos països. La companyia catalana Party Fiesta s'ha proposat créixer en mercats on ja està implantada, com el francès, i entrar en altres mercats d'Europa de l'Est i l'Àfrica. Aquest any, farà un esforç especial al Regne Unit, aprofitant el focus d'activitat que suposarà la celebració dels Jocs Olímpics.

La firma de l'Hospitalet té una botiga de 270 metres quadrats al centre comercial londinenc de Westfield Stratford City. Es va inaugurar al setembre, al mateix temps que el recinte, que és a prop d'Olimpic Park. La companyia aprofitarà aquesta ubicació per atraure el públic que visitarà la zona amb motiu dels Jocs. «Ja tenim articles per animar els esportistes, com perruques i maquillatge per pintar-se la cara», avança el director general, Lolo Hernández. Aquests productes també es vendran en altres països, però a la botiga de Londres tindran més rellevància.

Prova de l'interès de Party Fiesta en el mercat britànic és que la de Westfield Stratford City és la seva única botiga pròpia fora d'Espanya (l'expansió internacional la fa amb franquícies). Va ser la inversió més gran de l'any passat, uns 500.000 euros. I encara vol obrir més locals al país, i per això aquest mes assistirà a la fira de franquícies de Londres.

La companyia vol inaugurar almenys 16 botigues més a França, que se sumarien a les 11 que ja té. Hernández observa diferències entre els mercats britànic i francès: «Al Regne Unit no hi ha una gran cadena com la nostra, però sí webs que venen molt i botigues independents. A França hi ha més competència a nivell de cadenes». Hernández es va estrenar en la direcció general a principis d'any, quan va agafar el relleu del seu pare, fundador de l'empresa.

Notícies relacionades

Rodalies habilitarà 2.900 places d'autobús pel tall de cap de setmana de les línies R2 i R8 entre Montcada i Granollers Centre

Brussel·les expedenta Espanya per la llei utilitzada per condicionar l'opa del BBVA al Sabadell

Party Fiesta té 70 botigues, de les quals 50 són a Espanya (meitat pròpies i meitat franquícia). A més de França i el Regne Unit, és a Portugal, Panamà, República Dominicana i Andorra. Al setembre entrarà al Marroc de la mà d'un grup local.«La primera botiga serà a Casablanca, però volem anar a la resta del país», diu el director general. Eslovàquia també figura entre els seus plans.

A Espanya es nota l'atonia del consum. Tot i així, Hernández preveu que la facturació al país pugi, no tant per l'augment de vendes, sinó perquè inauguraran almenys vuit locals més (dos a Catalunya). Party Fiesta va facturar 22,3 milions d'euros el 2011, el 6,19% més que un any abans. Per al 2012 espera unes vendes de 26 milions.