La bogeria dels mercats en cases de luxe de Madrid

Són dos quarts d’onze del matí i, a l’entrada de les barreres de seguretat de l’exclusiva urbanització de Monte Alina, hi ha mitja dotzena de cotxes esperant a la fila de convidats. Tots venen a fer el mateix. Una jove verifica que el conductor tingui la preuada invitació de La Moraleja Home Market, l’empresa que es dedica a muntar mercats ambulants en cases de luxe cada cap de setmana per tot Madrid. La cita és en un dels complexos urbanístics de xalets més cars del municipi més ric d’Espanya, Pozuelo de Alarcón.

A l’entrada de l’habitatge de dues plantes i amplis jardins hi torna a haver una fila de gent. Es nota inquietud. "És que els que tenien la primera cita se solen endur el millor", explica una parella. Entre el públic, matrimonis, parelles joves, grups d’amigues, antiquaris... Una vegada a dins, la bogeria. Els clients es van movent de pressa per les habitacions seguint amb la mirada tots els racons que hi ha a la recerca de la gran ganga. En venda, tot el que us pugueu imaginar.

Des de figuretes de Lladró fins a llums de sostre. Des de pals de golf fins a bolsos de primeres marques. Des de butaques de fusta entapissades fins a vaixelles de porcellana a tres i quatre euros el plat. Una petita etiqueta marca el preu, normalment irrisori, de les coses, que a tot estirar es venen al 10% del que van costar quan es van estrenar.

"Mama, em sembla que aquest abric devia costar entre 2.000 i 3.000 euros", diu entusiasmada la Julia a la seva mare per telèfon. "Val 100 euros: és un superpreu per a un abric de visó", assenyala la dona, d’uns 40 anys i que assegura que és la seva primera vegada que entra en aquesta mena de mercats ambulants. "També ens emportarem una banqueta i una calaixera entapissades per només 60 euros".

En un dels salons hi ha obres d’art amb el certificat d’autenticitat, novel·les i sofàs de diversos colors. Un televisor antic Samsung té un adhesiu que marca 30 euros. A sobre d’unes butaques, rellotges (un model Cross valorat en més de 250 euros es ven per 30) i figures, gerros i escultures. A la cuina, tota mena de terrisseria a preu regalat, com una batedora per 3 euros.

"Quina llàstima que els bolsos hagin volat", apunta una clienta a prop de l’armari on hi havia en venda bolsos de Michael Kors, DKNY o Carolina Herrera, entre d’altres, per entre 40 i 70 euros.

Un abric de pell per 100 euros

La María i la Tina tenen uns 45 anys i són assídues a aquesta mena de mercats ambulants, cada vegada més estesos a Madrid. Hi ha unes cinc empreses que s’hi dediquen, tot i que La Moraleja Home és pionera en el sector del luxe. "Per 40 euros m’estimo més endur-me un moble bo de fusta massissa de segona mà que no pas comprar una cosa nova a l’Ikea", diu una, que s’ha comprat per 100 euros un abric de pell que en podria costar 1.500.

Tovalloles a un euro

A la part de dalt, hi ha les habitacions, amb tota mena de roba per a home i dona. Les bates estan a 3 euros. Les tovalloles a un. Un assecador de cabells en costa tres, també. Armilles embuatades de primeres marques per 5 euros.

Per aquí hi volten la Susana i la María Ángeles, que viuen a Hortaleza i que cada divendres tenen el pla del mercat ambulant. "Les cases que té aquesta empresa són molt bones", asseguren aquestes dones, jubilades i que han comprat autèntiques gangues altres vegades, com una catifa persa per 500 euros i dues butaques entapissades de Roche Bobbois per 90. "El que costa molt és aconseguir el primer torn: t’has d’estar allà pendent de veure quan surten les entrades [són gratuïtes]", expliquen.

"És complicat, sí. Vam començar fa un any i mig, però tenim molts seguidors: 160.000 a les xarxes socials i 40.000 al nostre grup de WhatsApp", assenyala Pedro González del Campo, cofundador d’aquest exitós home market.

Demanda

El negoci va néixer gairebé com una demanda. "Nosaltres tenim una empresa immobiliària, i una vegada ens va passar algú que volia vendre casa seva i ens va demanar ajuda per vendre també les coses. Tenia bastanta plata, antiguitats... I aquí ens vam adonar de l’interès que suscitava", apunta.

Notícies relacionades

«Els accionistes del Sabadell tenen una oportunitat única per sumar-se a un projecte líder a Europa»

La pluja torrencial provoca riuades en diversos municipis

D’aquesta manera, doncs, van començar a muntar aquests mercats ambulants amb professionals, com ara argenters i antiquaris, però el negoci va evolucionar de mica en mica i "es va popularitzar".

¿Qui sol voler posar les seves coses en venda? "Habitualment és per mort d’un dels amos o perquè són matrimonis grans que es volen traslladar a una altra casa més petita", explica González del Campo, que per cada venda s’endú una comissió que oscil·la entre el 10% i el 50%. "En comptes de portar les coses a un guardamobles, ens truquen a nosaltres", diu l’empresari, que en poques setmanes, de la mà d’Inés Mora, una catalana experta en antiguitats i assídua de La Moraleja Home Market de Madrid, obrirà una delegació a Barcelona. "Hem pensat que en comptes de fer-ho el cap de setmana, que molta gent surt de Barcelona cap a la segona residència, ho farem de dimecres a divendres", explica.