Bernard Arnault, el més car de França i resta de l’univers

D’origen jueu, Arnault és l’únic fill de Marie-Josèphe Savinel. La mare s’ha guanyat un lloc en aquesta història perquè era una admiradora de la casa Dior, així que el seu fill l’hi va comprar. Sense minimitzar la influència sobre l’home més car de França i resta de l’univers del primer taxista que va conèixer a Nova York. El seu conductor no coneixia la identitat del president de França, aleshores Georges Pompidou, però havia interioritzat el nom de Christian Dior. Així va començar tot.

L’èxit d’una marca de luxe creix amb el percentatge de persones que no tenen cap dels seus productes. Una relació no exhaustiva de les firmes d’Arnault ajudarà a entendre en què consisteix la seva apoteosi de luxe i màrqueting. Tiffany, Christian Dior, Berluti, Dom Pérignon, Château d’Yquem, Fendi, Givenchy, Marc Jacobs, Stella McCartney, Guerlain, Loewe, Loro Piana, Kenzo, Celine, Cipriani, Orient Express, Veuve Clicquot, Krug, Emilio Pucci, Chaumet, Rimowa, TAG Heuer, Hublot o Bulgari. La seva selecta cadena hotelera Belmond només compta amb un establiment a Espanya. Es tracta de La Residencia, creada per Richard Branson a Deià, la vila mallorquina de Robert Graves i Julio Cortázar on va buscar casa Mario Vargas Llosa.

I ara només queda desmentir tot l’anterior, perquè Arnault no creu ni en la paraula luxe ni de bon tros en el degradant màrqueting. Desdenya el luxe perquè l’assimila amb «el que és fútil, inútil». Ven «qualitat més creativitat», o es dedica a «generar desitjos» en la seva versió més espiritualitzada. I detesta encara més la mercadotècnia, quant a postració davant els gustos del client. És el comprador que ha d’adaptar-se als 75 productes de LVMH, perquè l’home més ric del món prefereix «equivocar-se que sotmetre’s».

L’enginyer Arnault toca el piano a quatre mans amb la seva dona canadenca Hélène Mercier-Arnault, professional de l’instrument. No suavitzin el magnat, una cosa és que s’erigeixi en l’antítesi d’Elon Musk i una altra que no pugui carregar contra Greta Thunberg amb el crit de «catastrofista» i «desmoralitzadora per a la joventut». Li espanta la clientela, igual que els desordres de carrer. Per això elogiava la mà de ferro al mercat pròsper de la Xina, «tot i que segur que no els agradarà sentir-ho».

Arnault és inequívocament francès, almenys fins que François Hollande es va anticipar a Pedro Sánchez gravant les grans fortunes, amb la qual cosa Monsieur LVMH es va nacionalitzar belga, que equival a no ser d’enlloc. Li sobrava patrimoni per defensar, amb uns mil milions d’euros en mansions inclosa una illa privada a les Bahames, mil milions més en una flotilla de iots, i mil milions més en avions privats. Per si algun imitador llegeix aquestes línies a la recerca de consell, Arnault compra quan la crisi abarateix els preus, «tot i que es requereix sang freda».

Notícies relacionades

Reforma de l’administració

‘Política fan’ mentrees menja crispetes

Arnault mai hauria arribat a número u del món sense el número dos de França, el François Pinault de Gucci, Christie’s i companyia. S’han escrit llibres sobre la rivalitat entre la brutalitat subtil del segon i la subtilitat brutal del primer. Equivalen en estil depredador a Nadal i Federer. La comparació és rellevant perquè el suís ha jugat a dobles amb el creador de LVMH, que a més li va dedicar un dels seus escassos elogis. «Ets un déu vivent».

Pinault arrisca col·leccionant les golfes d’Urs Fischer o a Miquel Barceló, el seu enemic Arnault continua ancorat en Picasso. Si Arnault toca Debussy, Pinault colpeja com Jerry Lee Lewis. I si François-Henri Pinault fill de François es casa amb Salma Hayek, llavors Antoine Arnault fill de Bernard equilibra la balança enllaçant amb Natalia Vodianova. Amb la qual cosa es volia arribar al fet que el timoner de LVMH té cinc fills. O sigui, que té cinc problemes successoris. En cap cas es resoldrà l’herència pels criteris dràstics de la sèrie ‘Succession’, els Arnault no són els Murdoch. I la barbàrie ha desembarcat en l’imperi dels peus de Messi i Cristiano, ajuntats per Louis Vuitton al voltant d’un tauler d’escacs. Què diria Dior.