La caixa de ressonància
L’efecte ‘FOMO’, el sibil·lí aliat de la música en viu
Ara, el que et fa sentir bé no és viure una situació única, només per a tu, sinó la mateixa que un munt de gent. D’aquesta pulsió treu partit el pacte Ticketmaster-TikTok per vendre entrades a través d’aquesta xarxa social.
Tot i que en un lloc com Barcelona puguem patir pel destí de petits escenaris com el Milano o Sidecar, el cert és que, a gran escala, la música en directe viu un moment espaterrant: 8.406 milions d’euros de recaptació, el 2023, per les 100 gires més importants realitzades arreu del món, davant els 5.087 de l’últim exercici prepandèmic, el 2019, informa la publicació especialitzada Pollstar. Un creixement vertiginós i sense precedents.
I malgrat tot, el live ofereix xifres de suport social petites en comparació amb les de la música gravada. La número u actual, Taylor Swift, ha venut aquest any quatre milions d’entrades, però a Spotify té 109 milions d’oients mensuals. Per això, dies enrere, Michael Rapino, CEO de Live Nation, parlava, en una trobada amb els accionistes, d’"escassetat" pel que fa a la música en viu, perquè l’artista és una figura humana que (per ara) no es pot multiplicar, i que dona per al que dona: 53 concerts a l’any, en el cas de Swift. I fins a l’any que ve.
Rapino salivava davant l’efecte FOMO (aquesta por de perdre’t alguna cosa, fear of missing out), potenciable a les xarxes socials per fer encara més desitjable l’experiència escassa del concert. En això cal situar l’acord de Ticketmaster amb TikTok per poder-hi vendre entrades, a través dels perfils dels artistes. TikTok actua com a amplificador espontani de l’impacte dels xous i et fa desitjar desesperadament haver sigut allà, i a l’acte t’ofereix la drecera per comprar els tiquets. Una jugada admirable.
Notícies relacionadesQue, per descomptat, apunta als noms més rutilants: tres únics cantants, Taylor Swift, Beyoncé i Bruce Springsteen, acaparen més d’una cinquena part (un 21,8%) dels ingressos obtinguts per aquestes 100 gires més lucratives. El cas del Boss és consignable, ja que és l’únic artista del segle XX que es cola en un Top 10 en què campen Coldplay, Harry Styles, Ed Sheeran, The Weeknd, Drake...
Però, ¿quin és l’horitzó? ¿Què hi pot haver més gran que omplir deu nits l’estadi del River Plate, com va fer Coldplay? ¿Omplir-lo vint nits? Sí, gires que cada vegada afinin més, amb molts xous en una única plaça, i que sigui el públic el que es mogui. Ara el que et fa sentir bé no és viure una situació única, només per a tu, sinó la mateixa que un enorme munió de gent en tot el món. Que en prenguin nota els clubs: els correspon invocar l’oposat al FOMO, el JOMO (joy of missing out), l’alleujament per estalviar-te l’experiència massiva. Ja triguen.
- Tècniques delictives Avís de la Policia Nacional quan arribis a casa: «Si els veus, no toquis res»
- Situació de vulnerabilitat L’ajuda de 115 euros al mes que ja pots demanar a la Seguretat Social
- El laberint català Així estan les enquestes de les eleccions a Catalunya
- El futur hospital del Vallès Occidental crearà un barri
- Les pluges a Catalunya deixen els pantans per sobre del 18%
- Al minut Guerra d’Israel en directe: última hora sobre el final de la treva a Gaza, l’ajuda humanitària i reaccions
- El tauler polític Així estan les enquestes de les eleccions generals a Espanya
- Feijóo apel·la als votants que el 2017 van donar la victòria a Cs
- Els socis del PSOE volen mantenir la legislatura amb Sánchez o sense
- ‘Fairy ballroom’, explosió de màgia i sensualitat