Mike Blackman: "L’objectiu ja no és mostrar on va la indústria, sinó començar a influir-hi"

Entusiasmat, com sempre. Tenim un equip fantàstic que sempre busca superar-se i crear una cosa nova. Això significa que a l’ISE hi ha una cosa nova cada any, i això em motiva, a mi i a tots. Pensem en els nostres clients, també, perquè si vens un any i el vinent veus el mateix, ja no tornaràs.

Sol dir que l’objectiu és mostrar el futur.

D’això es tracta l’ISE. Quan el vam iniciar, era un reflex del que era la indústria aleshores. Vam mirar cap al futur i ens vam preguntar: ¿cap on es dirigeix la indústria? Ara, el nostre objectiu és fer el següent pas i començar a influir. No només mostrar on es dirigeix la indústria, sinó començar a influir en el que hi passarà. Es tracta de reunir els experts, les persones que realment impulsen el canvi i creen coses noves.

A la pràctica, és la cinquena edició, perquè la pandèmia de la covid els va obligar a fer fires molt petites al principi. ¿Quin balanç fa del trasllat del congrés a Barcelona?

És realment encoratjador veure com hem progressat aquí, a Barcelona. La ciutat hi ha influït. Quan prenem la decisió de venir, era una època de gran preocupació pel que estava passant a la ciutat. Les empreses se n’anaven. Però ens va anar bé per cridar l’atenció, perquè nosaltres veníem. Vam assumir que perdríem molt públic d’Alemanya o els Països Baixos [abans, l’ISE se celebrava a Amsterdam], però vam apostar pel que guanyaríem d’Espanya, Portugal o Itàlia. El que ha acabat passant és que la gent que vam perdre del nord d’Europa està tornant. Això reforça la idea que Barcelona és un lloc realment bo per a nosaltres.

És cert que solem parlar del que l’ISE ha portat a Barcelona, però no tant del que Barcelona ha aportat a l’ISE.

Hauríeu de fer-ho. Just és una de les preguntes que em va fer un membre del Govern: "¿Creus que Barcelona i Catalunya es promocionen prou?».

¿Ho fa?

No prou, no ha promocionat totes les seves fortaleses. Altrament, hauríem vingut abans.

¿Es refereix a qüestions polítiques? ¿O al ‘sangria, paella, olè’?

Exacte. A la impressió que és un lloc d’excessiu relax. I després, quan vens, veus tot el que t’estaves perdent. Hi ha moltíssims avantatges a ser aquí, la ciutat i la regió tenen molt per oferir. Viatge, allotjament i desplaçament fàcil, bon menjar, oferta cultural... quan vens a una fira vens a fer negoci, però també vols els teus moments. Són aquestes coses secundàries les que contribueixen a l’èxit d’una localització. I Barcelona té aquest ingredient secret màgic.

¿I com el van descobrir vostès?

La primera vegada que Fira de Barcelona ens ho va proposar no existia el recinte Gran Via i vam dir que no, però van ser molt astuts i sempre es van mantenir en contacte. Van venir a tots els ISE, em van oferir visitar el lloc les vegades que fes falta i, en definitiva, em van dir que quan estigués preparat, serien allà. Quan vam decidir traslladar-nos, van ser els primers a qui vaig trucar.

¿Li preocupa que la crisi de mobilitat a Espanya afecti aquesta edició?

No ens preocupa massa perquè hi ha alternatives. Em preocupa més que hi hagi un tancament governamental als Estats Units, perquè això significarà problemes en aeroports i transports, i que alguns dels alts executius que preveuen venir tinguin problemes. Em preocupen més, també, les tempestes de neu que podrien caure a Europa i que tanquin els aeroports.

¿Com veu la indústria de l’audiovisual a Espanya? Els videojocs creixen amb molta força, segons l’última anàlisi sectorial.

Vaig descobrir la força d’aquest mercat fa uns tres o quatre anys. Fa temps, no crèiem que els videojocs formessin part del nostre mercat, però ens hem adonat que és molt més que desenvolupar jocs per a nens: són solucions per a empreses, per a publicitat....

¿Com veu el futur de la indústria en general?

Creixent. Si m’haguessin preguntat fa deu anys sobre les coses que existirien ara, no n’hauria dit ni la meitat.

¿El pròxim ISE estarà més centrat en la creació de continguts que en les pantalles o els altaveus?

Les pantalles són part de la solució. El nostre programa no va de producte, va de solucions, de l’eina que et permet emprovar-te la roba en un emprovador virtual, per exemple.

Notícies relacionades

El preu mitjà d’una nit d’hotel a Espanya puja a 166 euros

Iberdrola adjudica a Prysmian el cablatge entre Escòcia i Anglaterra

Als països asiàtics es veuen pantalles a tot arreu. ¿Creu que això arribarà a ser així a Europa?

La legislació és diferent, a Àsia hi ha menys restriccions que a Europa. Es tracta de trobar l’equilibri.