Les grans cadenes s'alien per avançar les compres nadalenques

El sector de la distribució s’ha conjurat per animar el consumidor a avançar les compres de final d’any. El Nadal tradicional està tocat. Amazon, Cortefiel, Decathlon, El Corte Inglés, Fnac, Leroy Merlin i Media Markt s’han unit a la campanya ‘Compra amb temps’, coordinada per l’associació de fabricants i distribuïdors Aecoc amb l’objectiu d’evitar situacions com les cues i les saturacions a les botigues pròpies dels últims mesos de l’any. A més, la previsió d’increment de les vendes en el Black Friday (el 27 de novembre) i el Cybermonday animen a desestacionalitzar el període de compres més estacionalitzat de l’any. El Nadal és un període estratègic per al petit comerç. 

La directora de màrqueting i comunicació de l’Fnac, Beatriz Navarro, ha assegurat durant el 35è Congrés de l’Aecoc, celebrat aquest dimecres a València, que es noten canvis clars en els hàbits de compra dels consumidors, que en el seu cas es tradueix en una alça de les vendes ‘online’ del 60%, mentre que a les botigues físiques situades al centre de les ciutats les vendes cauen el 40%.

Per al director d’expansió de l’Aecoc, Carlos Torme, avançar les compres en temps de pandèmia és una exigència: «És necessari evitar situacions típiques d’aquestes dates, com llargues cues, congestió als punts de recollida, més temps d’entrega... Tot això va en contra de la seguretat dels consumidors».

Les firmes adherides a la campanya integraran el lema de la conveniència d’avançar les compres a la seva publicitat. 

I això d’avançar les compres es refereix no només a la campanya nadalenca. L’Fnac ha anunciat que el seu Black Friday començarà el 2 de novembre i que, en comptes de ser un sol dia de descomptes, les rebaixes es prolongaran durant tot el novembre. La intenció de les cadenes és minimitzar les tensions a la cadena logística, incrementant els estocs i les opcions de compra, com el ‘click&collect’.

Els experts reunits en el congrés de l’Aecoc han coincidit que tot i que es preveu que la despesa de les famílies baixi, hi ha l’esperança que determinats àmbits del consum augmentin com a conseqüència de la taxa d’estalvi més gran. 

Notícies relacionades

Bonmatí (AECOC): «La pandèmia obre una crisi de confiança del consumidor»

El Black Friday serà més 'online' que mai

El director general d’Angulas Aguinaga, Ignacio Muñoz, ha donat la visió sobre com afronta la indústria alimentària la pròxima campanya de Nadal. Muñoz ha considerat que, davant la incertesa actual, val més la flexibilitat que les previsions. «No dediquem gaire temps a intentar encertar què passarà en les pròximes setmanes, sinó que ens centrem a buscar solucions per a tots els problemes i nous contextos que ens puguem trobar».

Segons les dades de l’Aecoc Shopperview, la despesa setmanal de les llars espanyoles en aquest període sol créixer un 20%, el 53% dels consumidors compren nous productes i es visiten un 11% més d’establiments de mitjana. No obstant, aquests indicadors queden en suspens en la situació actual. «Ens trobarem un comprador més reflexiu, menys impulsiu en les seves compres i que concentrarà les celebracions a la llar».