Una crisi sense carmí als llavis

Però la nostra actual crisi de la Covid-19 ens ha cobert la boca amb mascareta i el mercat de la barra de carmí ho està notant. «A tot estirar despatxem protectors i hidratants labials, perquè la mascareta resseca els llavis», explica Lídia Simon, propietària de La Perfumeria, amb dos establiments a la ciutat de Lleida. «Sí que estem veient que s’emfatitzen més celles i pestanyes amb perfilador permanent, per exemple, però labial de color, pràcticament no es consumeix ara», destaca Simon. El mateix expliquen en una botiga i en una altra del ram, i en centres de cosmètica i estilisme.

Dels llavis als ulls

«El pintallavis és clarament la categoria de la qual més s’ha vist reduït el consum», exposa el director general de Perfumeries San Remo, Jaume Vivó. «Però no ha sigut tan sols per l’ús de la mascareta, hi han influït també altres factors com la limitació de la vida social i el teletreball. Estem sortint menys de casa», precisa. «Podem dir que labials ha sigut el que més ha patit, amb una caiguda un 50% més gran que el de la resta (ulls, ungles, fons...), tot i que el protector i cura de llavis s’ha mantingut», afegeix Vivó. Amb 35 botigues a Catalunya, 28 a Barcelona, i enfocats en un comerç de proximitat i assessorament personalitzat sobre maquillatge a les clientes, Perfumeries San Remo també focalitza ara l’atenció als ulls. «L’expressivitat en el somriure, en realitat, la donen els ulls, com a ‘reflex de l’ànima’ que són. La mascareta és una limitació, però no de l’expressió, i és en això on estem treballant, intentant que el client trobi altres vies per cuidar-se i sentir-se bé, ressaltant celles, pestanyes.... L’assessorem sobre alternatives a un concepte de bellesa que tenen a veure més amb el benestar personal, amb sentir-se a gust amb una mateixa», apunta el director general.

A L’Óreal ja assumeixen que, «com que la mascareta es quedarà durant una bona estona a les nostres vides, totes les nostres marques s’han adaptat a les necessitats actuals del consumidor». Una de les tendències que auguren es quedarà i anirà a més és l’ús de fixadors en esprai, «un dels productes estrella d’aquests mesos. Marques com NYX o Maybelline (SuperStay) estan arrasant amb aquests fixadors perquè el maquillatge es quedi intacte durant diverses hores. I els ulls estan cobrant un gran protagonisme, en especial els productes de celles i les màscares de pestanyes». Quant als pintallavis, han renovat la seva gamma ‘no transfer’ (els SuperStay Matte Ink de Maybelline que van llançar el 2017) que amb la seva fórmula ajuda que no es quedi a la mascareta.

Mantenir alta l’autoestima

Notícies relacionades

Nous àudios entre Red Eléctrica i energètiques confirmen problemes mesos abans de l’apagada: “En algun moment ens la fotrem segur”

Declaració de la Renda 2025-2026: xifres previstes i principals novetats

Des de Stanpa, l’Associació Nacional de Perfumeria i Cosmètica confien que seran «la innovació i sostenibilitat les palanques clau per adaptar-nos a una nova forma de relacionar-nos». A partir d’aquí, –diuen– «hem de convertir-nos en el motor emocional de la societat, ajudar a reprendre rutines saludables d’autocura, un element imprescindible per a la normalització social. I per descomptat, recuperar el valor de l’experiència com a vector diferencial, que tant ha desdibuixat la relació virtual, com a via per atraure el consumidor conscient, solidari i sostenible (CSS)», apunten. «De les crisis sorgeixen també noves oportunitats, igual com després de l’epidèmia del 1918 van venir els feliços anys 20», afegeixen.

En l’últim any, segons dades de Stanpa, el consum de productes de perfumeria i cosmètica a Espanya es va incrementar un 2,6%, fins a arribar als 8.200 milions d’euros. «En aquestes circumstàncies, el sector s’enfronta al repte d’estimular el consum i recuperar emocions. És el moment d’assegurar-nos de promoure actituds positives, mantenir alta l’autoestima i reprendre rutines saludables d’autocura, ja que la cura personal és un element imprescindible per a la normalització social». Confien en una «una recuperació progressiva del consum de productes de bellesa, un sector en el qual Espanya té lideratge internacional, ubicada al Top 10 exportador mundial de productes de bellesa i segon de perfums», declaren.