El Govern inverteix 1,4 milions en una campanya turística internacional

La Generalitat ha presentat aquest dimarts 'Legends of Catalonia', una campanya de promoció turística internacional recolzada en un videojoc de realitat virtual per a Playstation. La Conselleria d’Empresa i Coneixement ha destinat 1,4 milions d’euros en la iniciativa que qualifiquen d’"innovadora i pionera a escala mundial". El joc, que està protagonitzat per l’exfutbolista Carles Puyol, l’alpinista Edurne Pasaban i els germans Roca (amos del restaurant El Celler de Can Roca), transcorre en llocs emblemàtics de Catalunya. L’objectiu és construir al voltant del joc una campanya promocional especialment pensada per als Estats Units, "ja que és un dels mercats turístics que més ha crescut en els últims anys i un dels que més despesa genera", segons el Govern. L’any passat van arribar a Catalunya 1.114.200 turistes procedents dels EUA, el 28,9% més que l’any anterior. 

La consellera d’Empresa, Àngels Chacón, que va presentar la campanya, va destacar l’esforç realitzat per un organisme públic com l’Agència Catalana de Turisme per buscar noves formes de promoció.

El joc

El repte és desbloquejar les sis medalles que donen accés al diari secret de Sant Jordi, però per fer-ho el jugador, amb l’ajuda dels personatges, haurà de superar sis proves que transcorren en sis llocs emblemàtics de Catalunya: l’amfiteatre romà de Tarragona, la Seu Vella de Lleida, la muntanya de Montserrat, el Cadaqués dalinià, i el Mercat de Sant Antoni i la Sagrada Famlília a Barcelona. El joc té una durada de 50 minuts i està disponible en tres llengües (català, castellà i anglès).

Amb Sony

Per al seu llançament, l’Agència Catalana de Turisme ha comptat amb la col·laboració de Sony. A partir del pròxim mes de novembre el joc es podrà descarregar gratuïtament des de la botiga ‘online’ de PlayStation i jugar utilitzant unes ulleres de realitat virtual. Posteriorment, el joc també estarà disponible des de d’un ordinador a través de la plataforma Steam.

Campanya publicitària

Entorn del joc s’ha dissenyat una ambiciosa campanya publicitària en els estats de Nova York i Nova Jersey. El turista nord-americà és un dels que més despesa destina a les vacances. En concret, l’estadística apunta que els nord-americans van injectar 2.110 milions d’euros a Catalunya l’any passat. 

El pressupost d’aquesta campanya ha sigut d’1,4 milions d’euros, el 70% dels quals s’ha destinat a difusió en mitjans i el 30% a la producció integrada per a tots els canals i en la creativitat. Està prevista publicitat digital i impresa a 'The New York Times’, ‘Wall Street Journal’ i ‘The New Yorker’. Un anunci publicitari de 30 segons es visionarà del 5 al 18 de novembre a les mítiques pantalles de Times Square.

Art urbà

Notícies relacionades

Catalunya esquiva la frenada nacional de la vivenda amb una alça del 5,7% en les compravendes

Jaume Roures torna al negoci audiovisual

Chamo San, reconegut a escala mundial, és l’autor creatiu del videojoc. Tres murals d’art urbà s’exposaran als carrers de Nova York (concretament un al Soho i dos a Canal Street) que han sigut dissenyats per a Sergio Mora. Mitjançant una campanya ‘online’ geolocalitzada farà que qualsevol persona que es trobi a Nova York navegant per internet en un radi de 2 quilòmetres d’aquests murals rebi un missatge publicitari que li indicarà la ruta cap al que té més a prop.

Xarxes socials

A més d’altres accions ‘online’, està prevista també la difusió de la campanya a través de xarxes socials (Facebook, Instagram, Youtube, etc.). El Govern espera que mitjançant aquest esforç d’innovació, un videojoc de realitat virtual com a motor de la campanya, sigui possible mantenir Catalunya com un punt d’atracció turística i imatge tecnològica per a viatgers amb elevat poder adquisitiu.