El 'boom' de les joguines sexuals

A Espanya, aquests negocis també han viscut un repunt devendes, ambnous clientsi, sobretot, un especial interès per l’educació sexual, que ha canviat de format, passant dels tallers presencials a Instagram o Youtube.  

Sara Pérez i Marisa Aranda van obrirLos placeres de Lolael 2005 al madrileny barri de Lavapiés. Avui tenencornersen perruqueries i llibreries d’Alacant i Santiago. «Tot i que el nostre principal punt de venda és la botiga física, a l’estar tancada entre el març i el maig hem venut un 60% més des de la web», assenyala Pérez, i afegeix que l’estiui el Nadal són els moments de l’any en què més venen. «Els succionadors de clítoris segueixen sent l’estrella, però també els plugs anals i bàlsams estimulants». 

A la seva base de dades, formada per un 70% de dones d’entre 38 i 50 anys i un 30% d’homes, hi ha noves clientes. I les que ja ho eren s’han atrevit amb altres peces, com arnesos de penetració. ElSatisfyer, aquesta joguina que regala orgasmes rapidíssims i intensos, ha funcionat com cap altre a través del boca a boca. «Van començar amb Womanizer, però això del Satisfyer ha sigut un boom total», explica. Per a Pérez són molts els avantatges de comprar en una botiga física: «El contacte amb el client, orientar-lo. Donem dos anys de garantia i tenimtesterde tots els productes, de manera que poden tocar-los, veure la mida i el material. També oferim assessoria amb sexòlogues». 

Cursos per Zoom

Després d’aquests mesos d’incertesa afirma que té un negoci sanejat. I com que són conegudes per la formació i elstallers, durant l’estat d’alarma s’han centrat en els cursosonlineper Zoom i els consells de compra per telèfon. Quan tornin elstuppersextindran molt en compte les mesures de seguretat, com les monodosis en lloc de pots per a la cosmètica sensorial. «Presentem una selecció de productes en un recorregut a través del cos alhora que eduquem i trenquem tabús», explica. Els tallers tenen diferents temàtiques, des demasturbaciófins a exercicis de veu per enfortir el sòl pelvià o mares i transsexualitat. «Hi ha molt interès pelpunt Gi l’ejaculació femenina. I les dones més grans de 60 encara pregunten per l’orgasme», conclou.

El veteràAmantisés un negoci familiar inaugurat per Carlos Icaza el 1999 a Chueca i ampliat pel seu fill Cristóbal amb el primersex shop‘online’ d’Espanya quan Google encara estava en bolquers. Avui tenen set botigues físiques a Madrid, València, Barcelona (a la de Gràcia s’hi afegirà la de Sant Antoni aquest mes, que serà laflagshipdel grup) i Palma el 2021. «Organitzem xerrades, presentacions de llibres i tuppersex per construir una sexualitat sana, lliure i alegre», apunta la responsable de comunicació, Marta Molas. 

De la pandèmia han tret dues lliçons. «La primera és que l’important no són les modes, sinó el contingut, amb temes diaris a Instagram. I així seguirem, perquè és un vas comunicant que ens dona molta informació. La segona és el viatge interior, com exposa la nostra nova campanya,Recórrete, amb cartografies del mapa del cos, i la nova aposta de joguines, perquè hem vist que la gent no vol superficialitat, sinó pausa i profunditat». 

Estètica lluminosa

Els seus clients varien. A la botiga online són més homes. A les xarxes, el 85% són dones de 25 a 34 anys, moltes, lesbianes. Als locals, depèn del barri. «El que està clar és que hi ha més dones que abans, que moltes joguines són unisex i que el tema sexual encara està per resoldre al nostre país». D’aquí la importància dels tallers: educació per a joves, creativitat eròtica, estimulació clitoriana.

Entre les bondats de la botiga física: llum natural, un recorregut ben pensat, atenció personalitzada, assessoria. «Les dues primeres setmanes del confinament hi va haver una davallada total en les vendesonline. Després, una pujada del 50% respecte a l’any passat i un 250% just abans de la desescalada. Tot i així, per a nosaltres la botiga online és una més. Veurem si el creixement continua».

Entre els productes més venuts des de l’abril, lubricants, dildos i plugs anals. «A Espanya li agrada el sexe anal», sentència Molas. També els esprais bactericides, tot i que l’esterilitzador UV, èxit de vendes als EUA, aquí es ven menys pel preu (uns 80 €). «Aquest món va canviar quan la dona va començar a prendre decisions. Vam deixar de pensar només en la penetració i vam abandonar l’estètica pornoper introduir la joguina rosa, estètica, bonica, i les botigues blanques, netes, lluminoses».

Mobles eròtics

Un altre model de negoci és el deSex Toys Center: supermercats eròtics al costat de centres comercials als afores de les ciutats. Va néixer fa 14 anys a la Jonquera de la mà d’un matrimoni francès, Philippe Langloys i Chantal Granger. Avui són 14 locals. La seva última incorporació és a Alcalá de Henares, amb mobles eròtics, salabondagei més de 10.000 referències. Acaben d’inaugurar botiga online, accelerada per la pandèmia. «El Nadal, l’estiu i els caps de setmana és quan més venem, amb un 85% de dones de 30 a 60 anys», comenta el seu responsable de màrqueting, Ciscu Gómez. Al seu top 10, vibradors, fundes per a penis, estimuladors de clítoris, arnesos i kits per a principiants. 

Diversual lidera a Espanya les vendes online, creat el 2012 a Alacant per dos informàtics –Fernando Martínez i Puria Shadoosh– que buscaven un sector amb potencial de millora. «Les webs eren com els foscossex shops de vella escola. Vam agafar una plantilla de productes per a nadó amb colors suaus i vam canviar el mercat orientat a la dona, perquè aquella estètica porno que venia joguines femenines com si fossin per a homes no tenia sentit», apunta Martínez.

Cursos gratuïts a Youtube

Notícies relacionades

10 coses que cal saber de Sílvia Caballol, l’‘amor’ de l’(ex)bisbe de Solsona

Twitter, any I: la impulsiva revolució d’Elon Musk transforma la xarxa social i redueix el seu negoci

«Amb la pandèmia es van disparar les vendes de tots els sectors digitals. Hem venut gairebé el doble de l’habitual, tot i que ara ja estem en els nivells normals». Aquests mesos han crescut els seus seguidors a Instagram i l’interès per l’educació sexual, amb cursos gratuïts a Youtube. També han atès nous clients. «Hem rebut moltes trucades. Tant de bo es quedin per les facilitats de l’online, com un catàleg més ampli, discreció amb caixes sense marca ni rastre en l’extracte de la targeta». Les seves clientes són dones joves (de 20 a 40 anys) que busquen l’autosatisfacció.  

Des dePlatanomelón, rei de les xarxes socials, parlen d’un augment de vendes del 200% en comparació amb setmanes prèvies a la quarantena. I recorden que aquestes joguines són bons aliats contra l’estrès i l’avorriment. «Un premi immediat que ens ajuda a sortir de la nostra zona de confort provant coses noves», remarca Laura Castro, encarregada de relacions públiques. A més, durant el confinament hi va haver méssèxting, segons aquestastart-upfundada el 2014 per Anna Boldú per transmetre la idea que el sexe és una cosa tan natural com sortir a sopar, anar al cine o fer esport.