Tres de cada quatre espanyols jugaran a la Loteria de Nadal aquest any

Tres de cada quatre espanyols (el 75,3%) jugaran a la Loteria de Nadal aquest any, segons dades d'un estudi de Sigma Dos realitzat els dies 9 i 10 de desembre entre 1.000 espanyols de més de 18 anys i en què també es constata l'"excepcional" impacte que ha tingut l'últim anunci del sorteig, protagonitzat per Montserrat Caballé, Raphael, Niña Pastori, Marta Sánchez i David Bustamante. Per bé o per mal, el cert és que l'anunci més versionat i criticat de la història de la Loteria ha servit per elevar la presència del sorteig i tot el que l'envolta en les converses quotidianes.

Compraran dècims per al sorteig de Nadal el 72,5% dels homes i el 77,9% de les dones. Per edats, jugarà a la Loteria de Nadal el 59% dels menors de 30 anys; el 80,1% dels espanyols de 30 a 44 anys d'edat; el 79,8% d'aquells que tenen entre 45 i 64 anys; i el 76,5% dels majors de 64 anys.

Aquests percentatges de participació en la Loteria de Nadal del 2013 són superiors als dels que declaren ser jugadors freqüents de Loteria Nacional en general, cosa que reflecteix el particular atractiu de la Loteria de Nadal per mobilitzar jugadors poc o gens freqüents.

Impacte publicitari

L'estudi també ha analitzat l'impacte de la campanya de Loteries i Apostes de l'Estat (LAE) d'aquest any. Segons Sigma Dos, l'impacte de la publicitat arriba a "nivells excepcionals", ja que el 91,8% dels espanyols recorden haver vist o sentit fa poc algun anunci sobre la Loteria de Nadal. Aquest percentatge s'eleva al 98,2% en el grup de 18 a 29 anys.

El record d'algun anunci recent de Loteria de Nadal és similar entre homes i dones (91,9% i 91,7% respectivament), i la seva notorietat és inversa a l'edat: en tots els casos se situa per sobre del 90% entre els espanyols de 18 a 64 anys. Arriba al màxim impacte entre els més joves (18 a 29 anys), amb un 98,2% de record. Fins i tot entre els més grans de 64 anys el record d'algun anunci recent de Loteria de Nadal (78,7%) és superior a la notorietat aconseguida per qualsevol altra publicitat de jocs d'atzar.

A més, el 46,6% dels que han vist o han sentit fa poc algun anunci de la Loteria ho han comentat o compartit amb algú, fenomen que s'incrementa amb l'edat i  ha passat d'un 28,7% entre els majors de 64 anys a un 56% entre els espanyols de 18 a 29 anys.

La televisió és el mitjà pel qual aquesta percepció publicitària ha estat més àmplia. Un 90,3% dels enquestats declaren que han vist fa poc algun anunci de la Loteria de Nadal a través de la petita pantalla, un 20,5% a través de la ràdio, un 19,5% en mitjans digitals, un 16,3% en diaris i revistes, i un 12,9% a les xarxes socials.

Internet, igual que la ràdio

Internet, amb un 19,5%, aconsegueix un impacte pràcticament similar al de la ràdio i supera l'aconseguit per la premsa escrita (16,3%). I pel que fa a les xarxes socials, és important comprovar que el 12,9% dels espanyols recorden haver vist fa poc algun anunci de Loteria de Nadal en alguna xarxa social, xifra superior (26,1%) entre els que tenen entre 18 i 29 anys.

L'objectiu de l'estudi era conèixer els hàbits de joc dels espanyols, analitzant les modalitats de joc preferides per la població. Així, un 70,4% dels espanyols participen amb alguna freqüència en la Loteria Nacional i de Nadal, i s'eleva al 75,3% en aquest últim cas.

Rànquing de jocs d'atzar

Notícies relacionades

Bustamante, sobre l'anunci de la loteria: "Hi ha paròdies divertides, a mi també me les passen"

El número de loteria 91.114, molt sol·licitat després de l'anunci del referèndum sobiranista

Per la seva banda, el 38,7% afirma que juga de tant en tant a la Loteria Primitiva, Euromilions, Bono Loto i Quinieles. En aquest rànquing de jocs d'atzar, els cupons, lotos i rasques de l'ONCE ocupen el tercer lloc, al ser l'opció a la qual regularment juga el 28%. Només el 2,4% dels espanyols participa amb alguna freqüència en jocs digitals.

Per edats, a la Loteria Nacional i de Nadal hi juguen amb freqüència el 49,5% de les persones de 18 a 29 anys, el 76,6% dels que tenen entre 30 i 44 anys d'edat, el 76,3% dels espanyols de 45 a 64 anys i el 71,8% dels que han complert 65 o més anys d'edat.