Batalla televisiva
HBO Max, l’aposta d’HBO en la guerra de l’‘streaming’
La plataforma de sèries i pel·lícules a la carta prepara el llançament europeu d’un nou catàleg de continguts que arribarà a Espanya a la tardor
Tot i que Netflix continua dominant el mercat cada vegada més concentrat per poques empreses, els seus competidors creixen més ràpid
Pel·lícula i sofà, sèrie i llit. Probablement aquesta rutina et sigui familiar. I és que, condicionats per la pandèmia, l’últim any ens hem atipat de maratons serièfiles, de convertir la teva casa en un cine i de divagar sense rumb a la recerca de nou contingut. El confinament i altres restriccions han disparat el negoci de les plataformes de vídeo a la carta, però també han accentuat la competència en un mercat, el de l’‘streaming’, que no para de créixer.
Netflix va tancar l’any amb 200 milions de subscriptors i aquest maig ja va superar els 208 milions. Tot i que la seva posició continua sent dominant, els seus competidors estan creixent a un ritme més ràpid. Disney+ s’ha disparat en dos anys i ha arribat als 103,6 milions gràcies a un catàleg marcat per l’univers Marvel i d’Star Wars. Aquest dimecres, Amazon va donar un cop sobre la taula i va oficialitzar la compra de l’estudi cinematogràfic i televisiu MGM per 8.450 milions de dòlars per afegir les seves produccions a Prime, el seu servei de ‘streaming’.
«És un mercat dur perquè cada vegada és més competitiu, però has de diferenciar-te dels altres i provar la qualitat del teu contingut perquè la gent vulgui provar-lo», explica a aquest diari Patricia Reis, vicepresidenta de màrqueting d’HBO, el mateix dia en què s’estrena el celebrat retrobament de ‘Friends’. La plataforma, com assenyala en una xerrada a la trobada de talent digital Formentera20, compta amb uns 64 milions d’usuaris a tot el món.
La gran aposta d’HBO
En aquest escenari de concentració empresarial i de batalla pel mercat de l’‘streaming’, HBO farà un salt més enllà amb HBO Max, la seva gran aposta. Aquest nou espai comptarà amb el catàleg ja habitual de la casa i, com a novetat, també inclourà el de Warner Media. Això són canals com Cartoon Network, TNT, Adult Swim, TBS o The CW, pel·lícules de productores com New Line Cinema i la mateixa Warner, i el contingut que surti de l’univers DC. ‘La Lliga de la Justícia de Zack Snyder’ ha sigut la principal gran producció pròpia del canal.
Fins ara la plataforma només estava activa als Estats Units, on va començar a funcionar el 27 de maig de l’any passat. Aquest 2021 aterrarà al mercat internacional. Així, el 29 de juny arribarà a fins a 39 països d’Amèrica Llatina. Per a Europa encara no hi ha dates, per s’espera que sigui durant la segona meitat de l’any.
A Espanya, HBO Max arribarà a la tardor i substituirà HBO. ¿Afectarà això els usuaris? Actualment, l’aplicació sota demanda costa 8,99 euros al mes. Tot i que també es desconeix si el nou paquet de contingut suposarà un cost addicional, experts apunten que la millora del servei sense un augment de la quota pot ser clau per al seu èxit en la pugna amb els altres gegants de l’streaming.
Canvi del panorama audiovisual
El sector de streaming ha canviat la cultura d’Espanya. «La gent va començar a creure que pagar per veure contingut valia la pena», afirma Reis, que ara està liderant el llançament d’HBO a Portugal. I Netflix i HBO hi tenen molt a veure. La primera hi va aterrar el 2015 i la segona ho va fer un any més tard. En una dècada Espanya ha passat de ser un paradís de la pirateria –el 2011 un 77% de les pel·lícules que es consumien eren pirates– a ser el quart país de la Unió Europea en pagar per contingut digital legal, segons un informe comunitari.
Dos anys després de la seva arribada, HBO va posar en marxa produccions pròpies. És el cas de l’adaptació de ‘Patria’, la novel·la de Fernando Aramburu sobre el conflicte armat al País Basc, o ‘30 monedas’, d’Álex de la Iglesia. «Això és un impuls enorme perquè són produccions que tenen molta qualitat i la gent s’hi reconeix», afirma Reis. «No cal ser el que té més producte, sinó el que té el millor».
La guerra pel sucós mercat de l’streaming s’accentuarà. La irrupció en escena de grans plataformes nord-americanes ha portat a una tendència de més concentració empresarial. «Seguirà així fins que només hi hagi tres o quatre actors molt importants que gestionin el mercat», afirma Reis, que fa més de 20 anys que gestiona l’estratègia de màrqueting i de marca de moltes grans companyies.
Netflix parteix amb avantatge però la competència serà cada vegada més gran. Amb la seva nova aposta, HBO Max pretén plantar cara a aquesta hegemonia. Tot i que el resultat d’aquesta batalla és incerta hi ha una fórmula al sector que sembla clara: hi haurà una competició més gran entre cada vegada menys plataformes i un volum de continguts més gran per a una atenció humana cada vegada més limitada.
Ja ets subscriptor o usuari registrat? Inicia sessió
Aquest contingut és especial per a la comunitat de lectors dEl Periódico.Per disfrutar daquests continguts gratis has de navegar registrat.
