130 anys del Monogram de Louis Vuitton: de maleta aristocràtica a símbol del luxe pop

El 1896, quan les innovadores maletes de Louis Vuitton arrasaven a l’Europa que començava a viatjar seriosament, el fill del fundador, Georges Vuitton tenia un problema molt actual: l’èxit atreia les còpies, els plagis, les imitacions. La seva solució va ser tan elegant com definitiva. Va dissenyar un emblema propi, reconeixible. Es va inspirar en l’ornamentació neogòtica europea i en el japonisme que impregnava el París de finals del segle XIX. Les inicials LV entrellaçades, les flors de quatre pètals i els medallons geomètrics eren sinònim d’elegància i modernitat.

El que avui és una icona del luxe no va tenir fama instantània: al principi al públic li va costar acceptar-ho. Abans de l’estampat LV, Vuitton havia jugat amb altres dissenys, des de la tela Trianon gris fins al ‘Damier’ de 1888, en el seu intent per diferenciar-se i frenar les falsificacions.

De baguls antics a bosses de ciutat

Molts anys més tard, el 1959, el Monogram va experimentar un gir definitiu en passar de lona rígida d’equipatge a ‘canvas’ flexible, cosa que el va convertir en un material perfecte per a bosses urbanes i no només per a baguls.

Durant dècades, el Monogram va ser sinònim de l’art de viatjar. Equipatge per a qui travessava oceans, no terminals low-cost. Però el veritable salt va arribar quan aquests baguls i bosses van deixar de viure només en estacions de tren elegants i van començar a circular per la cultura popular. I allà el Monogram va fer una cosa extraordinària: es va adaptar.

Avui és impossible pensar en Louis Vuitton sense pensar en cinc peces que ja són gairebé patrimoni emocional del luxe contemporani. El ‘Speedy’ (1930), símbol de mobilitat moderna; el ‘Keepall’ (1930), llibertat en forma de bossa; el ‘Noé’ (1932), enginy pensat originàriament per transportar xampany; el ‘Alma’ (1992), elegància arquitectònica; i el ‘Neverfull’ (2007), la bossa del dia a dia.

Cinc icones que, 130 anys després, continuen celebrant l’esperit de la Maison amb l’herència intacta del Monogram, el fil conductor d’aquesta història de la moda.

¿Irremplaçable? Sens dubte

Hi ha qui diu que el Monogram està cremat. Que és ostentós, que pertany a una altra època, que crida luxe quan ara se suposa que el luxe hauria de xiuxiuejar. Pot ser. Però també és veritat que poques marques han tingut la gosadia de no amagar la seva icona quan les modes demanen discreció.

I quan toca celebrar, ho fa en gran. Per al 130è aniversari del Monogram, la Maison presenta tres càpsules molt ben pensades: ‘Monogram Origine’, ‘VN’ i ‘Time Trunk’, cada una reinterpretant el llegat amb materials i tècniques diferents (des de ‘canvas’ de lli i cotó inspirat en arxius fins a estampats 'trompe-l’œil' que evoquen els baguls clàssics).

Un llenguatge universal

El més interessant del Monogram, 130 anys després, no és la seva estètica, que també, sinó la seva capacitat per significar coses diferents segons qui el porti. Per a alguns és herència, per a d’altres, aspiració. Per a uns, luxe clàssic; per a d’altres, cultura pop.

Notícies relacionades

Globus d’Or 2026: Els millors vestits de la catifa vermella, d’Amanda Seyfried a Teyana Taylor, Jennifer Lawrence i Ariana Grande

Una novel·la refugi per celebrar el poder de la música

I aquí hi ha el seu veritable triomf: haver passat de ser una solució contra la falsificació a convertir-se en un llenguatge universal. Dues lletres i unes flors que parlen de viatge, identitat, èxit i contradicció. Passat i present.

130 anys després, continua fent el mateix que el 1896: dir, sense necessitat d’explicar-se, que això és Louis Vuitton. I que algunes històries, quan estan ben construïdes, no s’evaporen. Es consoliden.