Barcelona es convertirà en capital mundial del perfum amb experiències olfactives en 20 espais emblemàtics | MAPA

Espanya arriba a aquesta cita amb xifres de potència internacional. El país s’ha mantingut com a segon exportador mundial de perfums i fragàncies, amb més de 10.124 milions d’euros en exportacions el 2025, i només per darrere de França; i el perfum ha crescut un 9,5% l’últim any fins a representar ja el 21% del mercat ‘beauty’ a Espanya. Les xifres del sector superen les d’altres tan emblemàtics com el vi, l’oli d’oliva i el calçat. Des del Beauty Cluster, associació privada que agrupa més de 250 empreses de la cadena de valor de la cosmètica, la perfumeria i la cura personal, han defensat que es tracta d’una indústria estratègica, competitiva i capaç de connectar empresa, ciència, cultura i territori.

Visibilitzar el sector

«La perfumeria espanyola viu un dels moments de més creixement i projecció internacional dels últims anys», ha destacat Eva Lluch, vicepresidenta del Beauty Cluster. En la presentació oficial, celebrada a les oficines d’Iberchem, també s’ha insistit en una idea que travessa tota la BOW: el sector vol deixar de ser invisible. Darrere de cada fragància hi ha investigació, matèries primeres, creativitat, tecnologia, regulació i una xarxa d’empreses, moltes pimes i companyies familiars.

Aquest canvi de mirada ha sigut un dels motors de la Barcelona Olfaction Week. La cita ha nascut amb la voluntat d’acostar la cultura del perfum a la societat i s’ha consolidat com un esdeveniment bianual de referència. «La BOW va néixer amb l’objectiu de reivindicar el perfum des d’una mirada molt més transversal, connectant indústria, creativitat, ciència i cultura», ha explicat Irene Gisbert, vocal del Beauty Cluster. En aquesta edició, l’organització ha plantejat una nova etapa: més gran, més urbana i més internacional.

La setmana principal se celebrarà del 18 al 24 de maig, tot i que algunes activitats arrencaran abans, coincidint, dissabte vinent, amb la Nit dels Museus. El programa reunirà propostes per a professionals del sector, curiosos, amants de l’art, lectors, famílies i públic en general que vulgui descobrir l’univers del perfum des d’una perspectiva cultural. Hi haurà exposicions al CCCB, experiències immersives a IDEAL Montjuïc, presentacions de llibres a Alibri i Altaïr, visites guiades per Barcelona i activitats al Palau Güell, la Casa Vicens, el parc Güell, la Rosaleda del Parc de Cervantes, el Palau de la Música i el Poble Espanyol.

El pàtxuli, protagonista

Un dels plats forts serà el Barcelona Perfume Day, una jornada professional centrada en matèries primeres, creativitat, sostenibilitat i evolució de la perfumeria actual. També se celebrarà, el 20 de maig, la IX edició del Concurs Internacional de Perfumeria Mouillette d’Argent, un dels certàmens de referència del sector. Aquest any, els perfums finalistes tindran com a nota protagonista el pàtxuli, i el públic podrà participar en la votació del seu premi.

La programació cultural buscarà ensenyar a «olorar» Barcelona. Algunes rutes urbanes incorporaran fragàncies per explicar com les aromes han format part de la història de la ciutat des de l’època romana fins avui. La Rosaleda del Parc de Cervantes permetrà descobrir una de les matèries primeres més icòniques de la perfumeria en plena floració: les roses. La BOW també farà dialogar el perfum amb la neurociència, la gastronomia, l’art contemporani, la música, l’arquitectura i la literatura, incorporant l’olfacte com un llenguatge més dins de l’experiència artística.

Espanya, a través de les seves fragàncies

Notícies relacionades

Demi Moore, Cannes i la tornada del fantasma de la primesa extrema

Grison (41 anys) i la seva rutina dolç-salat: "Vaig perdre al voltant de deu quilos"

Entre totes les propostes destaca la del Poble Espanyol, que permetrà recórrer Espanya a través de les seves olors. El recinte de Montjuïc, concebut com una síntesi arquitectònica del país, incorporarà ara una dimensió sensorial: els visitants no només veuran places, carrers i edificis inspirats en diferents territoris, sinó que també podran olorar-los. L’experiència plantejarà un viatge pel nord, el sud, el centre i el Mediterrani a través de fragàncies ambientals.

El Mediterrani es presentarà com una cala lluminosa, estival i salina, amb notes de brisa marina i vegetació mediterrània. El sud evocarà una nit d’estiu al costat d’un gessamí, amb la intensitat floral i càlida d’un pati andalús. El centre buscarà l’olor sec dels camps de blat de Castella, amb matisos de cereal, terra i sol. El nord, en canvi, serà més brau: un «mar salvatge» amb notes d’alga, tempesta, humitat i Cantàbric.