Popeye ho feia amb espinacs
L'últim posturisme dePablo Motos(El hormiguero, A-3 TV) ha consistit a deixar-se maquillar al plató per latop modelHeidi Klum.Ha quedat francament guapo. Ha aconseguit omplir l'espai, la distància estètica que separaLady Gaga deCarmen de Mairena. Ha estat un gran treball de latop model transformada en maquilladora. Arrissador de pestanyes, ombra d'ulls, rímel, pintallavis, coloret... I tot, absolutament tot, de la marca Astor, que és l'empresa per a la qual treballa l'espectacular noia. O sigui, queMotossegueix triomfant aplicant al peu de la lletra aquesta tècnica anomenadabranded entertainment, i tambéadvertainment, que consisteix a transformar l'entreteniment en publicitat, i viceversa. ¡Ah! Sembla un art televisiu innovador. Però és vell. Als anys 30 el dibuixantMax Fleischer,pare d'aquella sensacional criatura animada anomenadaBetty Boop,va ser contractat perquè ideés un personatge que incrementés la venda d'espinacs als EUA. I va fer servirPopeye. El que faMotosés una variant d'aquella estratègia: ha creat un programa que té per objecte muntar cada dia un xou sobre algun producte per augmentar-ne les vendes. O sigui, la publicitat és l'argument. Té els seus perills, aquesta tàctica. Si les indústries de productes de bellesa, o d'alimentació, o d'automòbils... s'acostumen a tenir programes completament dedicats a publicitar la seva marca, i a sobre els surt gratis -o gairebé-, podria passar que no seguissin contractant els tradicionals espots. Aquests espots de 30 segons, caríssims, que són la base del negoci de la tele.
