Roba d’hivern a les botigues, temps d’estiu a l’exterior: «¿Qui comprarà abrics a 30 ºC?»

El setembre s’ha acomiadat batent un nou rècord (un més) climàtic: a Barcelona, 25 dels 30 dies del mes van registrar temperatures més càlides que la mitjana històrica de la ciutat, amb anomalies que alguns dies van arribar a superar els tres graus de temperatura. Amb aquest ambient encalitjat, s’entén que les decisions de compra de roba d’abric continuïn ajornades fins a nova ordre i que els professionals del sector tèxtil mirin el calendari amb aprensió. «¿Qui comprarà abrics a 30 ºC?», diu una dona a la seva amiga mentre busca pantalons de lli en penjadors on només hi ha jerseis i jaquetes de punt.

Roba sense vendre

«Amb la roba passa el mateix que amb els aliments de temporada: si al juny no fa calor, els gelats que no et mengis aquell mes es perdran, perquè al juliol no en menjaràs el doble. Si a l’octubre no arriba el fred, molta roba que s’hauria venut les pròximes setmanes deixarà de vendre’s, o acabarem venent-la de saldo en el Black Friday o les rebaixes», raona David García, director del Clúster Català de la Moda (MODACC), entitat que agrupa més de 150 empreses del sector tèxtil de Catalunya i que fa un seguiment continu del consum de roba que porta a terme la població.

El 2026, fins ara, la notícia de la temporada ha sigut el cridaner augment sobtat de vendes que han experimentat les peces de bany, que aquesta entitat ha calculat per sobre del 12%. «Aquest increment ens ha sorprès perquè la xifra és molt elevada, però té una explicació: després de Setmana Santa es va instal·lar el bon temps i aquest estiu ha fet més més calor de l’habitual. Les altes temperatures han disparat les vendes de banyadors, roba lleugera i sandàlies», explica García.

El setembre sol ser un mes de transició tèrmica i estacional, però els àlbums fotogràfics dels barcelonins estan replets d’imatges de les festes de la Mercè (24 de setembre) de fa anys amb el públic posant amb màniga llarga. «De petit, recordo anar amb la meva mare abans que comencés el curs a comprar la roba per a tot l’hivern. Això avui és impensable. Els límits de les estacions s’han difuminat i ara la gent retarda el canvi d’armari perquè les tardors són molt més suaus. I és automàtic: tan bon punt arriba el fred, es disparen les vendes», destaca aquest professional del tèxtil.

Estius més llargs

L’Aemet ha calculat que les temperatures estiuenques s’allarguen a Espanya 10 dies cada dècada, de manera que un estiu actual dura de mitjana 40 dies més que fa mig segle. L’impacte del canvi climàtic en els hàbits de compra de roba fa anys que es deixa notar, tants com fa que el sector mira d’innovar per adaptar-se a aquest nou patró de temperatures.

«Inditex va descobrir una fórmula que després han imitat algunes marques, les que poden, perquè requereix múscul logístic: renoven el seu inventari cada 15 dies amb minicol·leccions de peces noves adaptades al clima que hi ha en aquell moment», explica Eduardo Zamácola, president d’Acotex, la patronal del comerç tèxtil.

L’altra solució que solen aplicar les marques de moda per sobreviure al canvi climàtic consisteix a oferir més peces lleugeres i de mitja temporada, encara que siguin per a mesos que abans eren sinònim d’abric i bufanda. Per a aquesta temporada, Mango ha llançat una col·lecció tardor-hivern amb peces similars a les de la primavera passada, però amb colors més tardorencs, i Tendam (Cortefiel, Springfield, Pedro del Hierro, Women’secret) ha apostat per camises, caçadores i pantalons de teixits fins que es poden fer servir més temps. «L’hivern avui ha quedat reduït al desembre i el gener. Es tracta d’atraure un client que a l’octubre i al novembre no s’anima a comprar roba per al fred, però sí altres articles més lleugers per a aquests mesos que ara són més càlids», aclareix Zamácola.

El Niño

Notícies relacionades

L’estiu més càlid mai registrat obre la porta a una tardor de pluges torrencials

¿Quins efectes tindrà el Niño a Espanya? Els experts estudien el risc d’estius de calor (encara més) extrema i tardors de pluges torrencials

El sector de la moda conté la respiració aquests dies. Després d’anys de lenta recuperació de vendes després de l’ensorrament del 2020 i de les temporades posteriors a la pandèmia, en els primers vuit mesos del 2026 la facturació ha pujat un 1,4% respecte al mateix període de l’any anterior, segons càlculs de la consultora d’investigació de mercats Kantar. No obstant, el pronòstic dels climatòlegs, que auguren una tardor especialment càlida per efecte d’El Niño, porta els comerciants a témer una reedició de la temporada del 2023, quan les altes temperatures es van prolongar al llarg de l’octubre i les vendes van patir caigudes que algunes firmes, com H&M, van estimar en més del 10%.

«El sector se la juga en aquest últim trimestre. En condicions normals, a la tardor-hivern les nostres vendes pugen un 25% respecte a la resta de l’any», adverteix David García. Pendents del butlletí meteorològic, les marques de moda afinen les seves estratègies a l’inici de la temporada. El 31 d’octubre de l’any passat, Mango va llançar una campanya publicitària amb l’eslògan següent: «Per fi baixen les temperatures i arriba l’esperat moment del canvi d’armari». El termòmetre i les borrasques decidiran si aquest anunci s’avança o els abrics es passen tot el mes d’octubre ignorats als aparadors.