Les bicicletes no són per a ‘influencers’

L’alegria dura poc a casa del pobre. Ens estàvem congratulant pel declivi del gremi influencer, descrit en multitud de reportatges estiuencs, quan una dels seus membres ens fa posar l’atenció en l’esport més avorrit del planeta. Serp d’estiu devorada per serp multicolor. Fins i tot els qui dormen la migdiada bressats per la Vuelta Ciclista a Espanya s’han hagut de despertar sobresaltats per preguntar-se: ¿Però qui trons és Erola Jons, que ha portat les bicicletes a les portades? Catalana, 28 anys i amb sis milions de seguidors a les xarxes socials. L’ha contractat l’organització de l’esmentada prova esportiva per buscar nous públics amb narratives modernes, ja que els aficionats al pedaleig no són prou per sostenir el negoci, ni els periodistes solvents serveixen per explicar-lo. A ella, que s’ha fet un nom difonent vídeos gravats amb càmera oculta de cites amb nois i ha publicat el llibre Cómo conseguir a tu crush (Planeta), li han donat accés directe a esportistes d’elit i els seus equips, amb un resultat espantós per a sorpresa de ningú. "¿Per què hiperventiles quan em veus?", va preguntar micròfon al rest a l’eslovè Tadej Pogacar, a qui va dir Pogachitar. El campió no li va respondre, incapaç de processar una bestiesa així. A més, va perseguir flirtejant el gal·lès Joshua Tarling, que dies abans havia perdut el seu germà petit Finlay, també ciclista, en un accident a la Vuelta a Portugal. Lluny de fer-se enrere per l’allau de crítiques que es va guanyar en el seu debut, Erola Jons va tornar a la càrrega l’endemà presumint de resultats: "Ahir vam rebentar internet". Després d’ella, la calamarsa també va ser notícia.

Poca defensa té una creadora de contingut sexista i xavacà que tracta els homes com a trossos de carn, banalitza la competició amb improvisació barata i ocupa l’espai de professionals més formades que encara esperen una oportunitat. I, no obstant, algú l’ha contractat sabent el que pot donar de si. Els organitzadors de la Vuelta, elogiada per alguns com a marca Espanya, no pensen prescindir d’Erola Jons perquè consideren les seves bromes "entreteniment" i "cal entendre el context". Amb tot, no la deixaran acostar-se als esportistes ni tampoc fer comentaris sobre com els queden les malles, la mida dels bíceps o si volen lligar amb ella. Se suposa que la influencer haurà d’interactuar amb els que reparteixen ampolles d’aigua, col·loquen els cons per senyalitzar els recorreguts o s’encarreguen de les bombes d’inflar les rodes, no sé jo si aconseguirà d’aquesta manera conquerir les noves audiències que desitgen els seus patrons. Que assumeixen aquell vell lema de "que parlin de nosaltres, encara que sigui malament", i mira que m’estranya. No quadra gens amb les seves lamentacions, quan l’any passat les multitudinàries protestes en favor de Palestina i contra el genocidi a Gaza van obligar a cancel·lar l’última etapa de la Vuelta a l’interrompre els manifestants el recorregut al seu pas pel centre de Madrid. No es van mostrar tan comprensius amb el "context" ni encantats amb l’atenció suscitada. I això que també es va parlar de ciclisme, es va rebentar internet i les bicicletes van ocupar totes les portades.

Temes:

Gaza Internet Influencers

Inicia sessió 0 Comentaris