La filla d’Elon Musk desafia els robots i l’algoritme

La firma de moda barcelonina ha presentat la seva col·lecció de tardor/hivern per a aquest any en una campanya que reivindica "l’autenticitat, el lliure albir i la personalitat en un món cada vegada més dominat per la tecnologia, els algoritmes i la recerca de la perfecció", segons expliquen des de la marca en un comunicat. La col·lecció, que inclou la samarreta amb el lema de la campanya, anima a desafiar les expectatives, qüestionar el que està establert i recordar que, "en un món conquerit per la tecnologia i els robots, l’acte més desobedient continua sent ser un mateix", apunten.

En concret, la firma de moda ha triat Vivian Wilson per encarnar de manera natural aquest missatge d’autenticitat i desobediència. "La seva decisió de defensar públicament la seva identitat, fins i tot davant el distanciament del seu pare després de la seva transició, reflecteix una personalitat lliure i irreverent que representa una generació que no pretén encaixar, sinó expressar-se des de la seva pròpia identitat", afegeix la firma.

Per donar vida a aquesta història, Desigual presenta un anunci en què Wilson comparteix el seu dia a dia amb DESI 84 (al·ludint al nom i l’any de fundació de la marca), un robot aparentment perfecte i servicial –que recorda, per cert, Optimus, l’humanoide en què Tesla treballa des de fa anys– amb l’objectiu de servir l’humà que l’ha comprat.

A mesura que avança l’anunci, la protagonista decideix posar la màquina a prova en situacions per a les quals no ha sigut concebut, com funcionar com a suport per a pilotes de golf o passejar-lo com un gos amb corretja. Alhora, la model intenta ensenyar-li a dir "Desigual", tot i que sense gaire èxit, ja que el robot no està configurat per assumir aquesta tasca. A l’enfrontar-lo a escenaris que s’escapen de la seva programació, el robot deixa de representar l’ideal d’eficiència i perfecció tecnològica i es converteix en una eina limitada, incapaç de respondre quan la realitat exigeix intuïció, creativitat i humanitat.

Vivian Wilson no té relació amb el seu pare, Elon Musk, des de fa més de cinc anys. El 2022, la jove de 22 anys va canviar legalment el seu nom i el seu gènere, i va eliminar el cognom Musk per adoptar el de la seva mare, Justine Wilson. La model ha parlat més d’una vegada d’una falta de suport del magnat cap a la seva identitat de gènere i l’ha acusat d’absència emocional i assetjament durant la seva infantesa. En una entrevista el 2024, Musk va parlar negativament de la transició de Wilson i va declarar que el seu "fill" havia "sigut assassinat pel virus de la ment woke".

Humor i sarcasme

Aquest anunci coincideix amb la polèmica recent sorgida després de la publicació d’una altra campanya de Desigual, de la seva nova col·laboració amb la firma berlinesa Ottolinger, en què exposa al màxim la massificació turística i la gentrificació de la capital catalana. En el vídeo promocional, amb to d’humor i sarcasme, s’hi mostren situacions que es viuen diàriament a la ciutat, com el caos del trànsit, els robatoris de carteristes pels seus carrers i els preus cada vegada més abusius de la ciutat.

Notícies relacionades

El Primavera Sound anuncia el pastís d’aniversari de la seva edició 25: Doechii, Phoebe Bridgers, Massive Attack…

«El flamenc és català, com d’aquí a cent anys ho serà el reggaeton»

El que podria haver sigut una crítica a la situació que viu la ciutat va desfermar la polèmica i les xarxes socials es van omplir de comentaris en contra del missatge que envia aquesta publicació. "¿Com una marca de Barcelona fa un anunci convertint en estètica els problemes reals de la gent local?", "La nostra lluita no és el vostre màrqueting" i "¡Quina vergonya que us rigueu de la gentrificació i de la impossibilitat de viure a les nostres ciutats!" són alguns dels comentaris al vídeo de TikTok.

Poc després, la marca va emetre un comunicat en què es disculpava per un anunci amb què pretenien "fer servir l’humor per parlar de la gentrificació i la turistificació de Barcelona". "No era el lloc per a la ironia. Ho hem entès", van concloure a través de les xarxes socials.