«Les burgers van primer»: tapen la cara a Ferran Torres amb una hamburguesa en una campanya insòlita

Primer, protagonista de la final del Mundial 2026 i ara, protagonista de Vicio. Així és: l’exjugador del Barça i actual davanter del París Saint-Germain (PSG) Ferran Torres s’ha convertit en la nova cara de la campanya publicitària de Vicio.

Tot i això, en aquesta ocasió, la cadena d’hamburgueseries, amb el lema «les burgers van primer», ha decidit fer precisament el contrari del que caldria esperar: ocultar el rostre del futbolista per intentar centrar tota l’atenció en el seu producte.

«La idea més estúpida que hem tingut»

La campanya, desenvolupada per l’agència Fuego Camina Conmigo, parteix de la creixent notorietat de Torres per capgirar les fórmules tradicionals de la publicitat: «Tapar-li la cara a Ferran Torres amb una burger és probablement la idea més estúpida que hem tingut a Fuego. Per això calia fer-la», explica Uri Fernández, director executiu de l’agència, en una nota de premsa.

«Que el més difícil sembli fàcil»

Tal com mostra Vicio al seu perfil d’Instagram, la peça situa en primer pla una de les noves apostes gastronòmiques de la marca: les ‘smash burgers’, un estil d’hamburguesa caracteritzat per aixafar la carn contra la planxa ‒d’aquí el seu nom (‘smash’ vol dir ‘aixafar’ en anglès)‒ durant la cocció. El resultat és una peça amb l’exterior cruixent i la carn més sucosa.

Amb aquesta proposta publicitària, l’empresa diu que pretén que la notorietat associada a un rostre conegut no distregui d’allò que considera el centre de la seva oferta: «La campanya respon al clàssic ‘fer que el difícil sembli fàcil’», exposa Dani Manero, cap de marca de Vicio. «Poques marques poden posar-li una ‘burger’ a la cara a una icona nacional, i Vicio n’és una. Va ser la idea que millor responia al ‘brief’ i al to Vicio, a més de ser una ironia cap a les campanyes en què el talent eclipsa el producte», afegeix.

Dels ingredients al producte

La campanya també s’emmarca en una contratendència del sector: davant de les propostes que aposten per afegir cada vegada més ingredients i elements a les seves receptes, Vicio reivindica una aproximació més centrada en l’essència de l’hamburguesa i en la qualitat dels seus ingredients.

El naixement de l’hamburguesa es remunta al segle XIX, quan la carn picada, associada a la ciutat alemanya d’Hamburg, va començar a popularitzar-se; d’aquí el seu nom.

La recepta arribaria posteriorment als Estats Units, on diferents venedors van començar a servir la carn entre dos pans, i així van donar forma al concepte d’hamburguesa que coneixem avui.

Ja al segle XX, l’expansió del menjar ràpid va impulsar-ne l’extensió a través de cadenes com White Castle, fundada el 1921, McDonald’s (1940), o Burger King (1954). I, anys més tard, el fenomen va donar pas a noves cadenes especialitzades, com Five Guys i les marques espanyoles Goiko, Deleito i Vicio.

D’una ‘dark kitchen’ a Vicio

Vicio va néixer a Barcelona el 2020, en plena pandèmia de covid 19. Els seus fundadors, Aleix Puig, guanyador de la setena edició de ‘MasterChef’, i Oriol de Pablo, van apostar per un model de cuina a domicili que ràpidament va guanyar notorietat i es va convertir en un dels grans fenòmens digitals de la restauració espanyola.

Des d’aleshores, la marca ha recorregut en diferents ocasions a rostres coneguts per a les seves campanyes; entre ells, l’exfutbolista Gerard Piqué, el creador de contingut Nil Ojeda i la model i ‘influencer’ Jessica Goicoechea.

Notícies relacionades

Què ha passat amb el Xokas? Burger King retira el menú de l'streamer per les seves polèmiques declaracions sobre Ester Expósito

Rosalía, en la seva visita al programa de Jimmy Fallon: «Em vaig posar guapa per a Déu»

El 2023, fins i tot va comptar amb una doble de la reina Letizia per promocionar el llançament de les seves noves opcions sense gluten.

I ara, Vicio afegeix Ferran Torres a aquesta llista de col·laboradors.