Anar al contingut

idees

Cultura, avui; samarretes, demà

Cultura, avui; samarretes, demà

Miqui Otero

Sobre la moda d'estampar titulars i frases en samarretes, en una moda i una cultura cada vegada més efímeres

Les notícies d’avui seran les pel·lícules de demà, cantaven els Love fa mig segle. El 2018, els titulars d’avui, fins i tot els tuits enginyosos, poden ser les samarretes de demà. D’unes hores després.

El ‘New York Magazine’ va anunciar que alguns dels seus titulars passarien a eslògans que estamparien sobre la marxa en samarretes, per vendre-les de forma instantània gràcies a un acord amb Amazon. Frases com: "¿Què fan Jared Ivanka tot el dia?", en al·lusió a la filla de Trump, o "Quatre homes i Greta Gerwig", arran de la nominació a millor direcció de quatre homes en els Oscars-més-feministes. Potser ara que la gent té certa al·lèrgia a pagar per les notícies en paper, no és mala idea col·locar els titulars en cossos, si bé aquestes samarretes efímeres no enganxen amb un consum de roba (i de cultura) sostenible.

De fet, moltes marques ja fa cert temps que ho fan: samarretes amb la disculpa de Zuckerberg per l’escàndol de Facebook i de "Miranda, president", quan una actriu de ‘Sexe a Nova York’ va amenaçar de presentar-se a les eleccions.

A la seva novel·la ‘Intercanvis’, David Lodge plantejava un paio que renuncia a escoltar el discurs d’un jove hippy dels seixanta, perquè l’esperit del seu temps queda resumit a les xapes de les seves solapes: "Legalització de la marihuana", "Cremeu els avisos d’incorporació a files", "Boicot al xampany" o "La felicitat és (simplement, és)". I pensava: "La xapa és un nou gènere literari, a mig camí entre l’epigrama clàssic i la poesia lírica imaginista. No passarà gaire temps abans que algun llicenciat escrigui una tesi doctoral sobre el tema".

Aquestes llegendes captaven la rebel·lia, sovint, ingènua, de l’època. Però un tremola amb el fet que s’animin a importar la idea no només a l’actualitat, sinó al nostre entorn. Del compte dels whiskys al restaurant Arahy el dia de la moció de censura al "¿Però ningú m’envia cartes d’amor? ¡Totes, d’hisenda! WTF", del nou ministre de Cultura amb passat defraudador, o al "Veig espanyols" (Rivera), com a matèria de tesi i samarreta ideal per a festivalers una mica cecs aquesta primavera i estiu.

0 Comentaris
cargando