"Cal continuar innovant"

Abans que un banyador de Guillermina Baeza trepitgés una passarel·la, abans de les campanyes amb ales d’àngel i abans que el bany reclamés el seu lloc al prêt-à-porter, hi va haver una nena nascuda a Tànger el 1939 mirant un món de cultures creuades, elegància, obertura i Mediterrani. Aquell Marroc cosmopolita que va viure entre Tànger i Tetuan va deixar a Guillermina una manera de mirar que acabaria traduïda en la licra, escots, patrons i peces pensades per a alguna cosa més que un capbussó. Volien vestir.

La firma nascuda a Barcelona acaba de celebrar ara quatre dècades amb un acte íntim, familiar i entranyable al pati enjardinat del restaurant Gala, a Barcelona. Amb Belén Larruy Baeza, filla de la fundadora i actual directora creativa; els seus germans; el fotògraf Manuel Outumuro, autor de campanyes memorables per a la casa; Maria Eugènia Gay, tinenta d’alcalde de Barcelona, i Marta Coca, product manager de la 080 Barcelona Fashion. Guillermina, una mica indisposta, no hi va poder acudir, però va estar "en cada record". L’acte va servir també per anunciar que els 40 anys de la firma tindran una exposició el març de l’any que ve al Museu d’Arts Decoratives de Madrid. "Volem que després vingui a Barcelona", va avançar Larruy.

"Per a mi el més important és l’orgull: orgull de mare, orgull de trajectòria, orgull que m’hagi ensenyat a fer les coses, la perseverança, la lluita, no perdre mai els valors", resumeix Larruy. També pesa, admet, "la responsabilitat de continuar i poder mantenir el lloc que ha tingut la marca durant tots aquests anys", amb "visió d’estratègia i de futur".

La història empresarial comença abans que la firma. Als anys 60, Antonio Larruy, marit de Guillermina, va deixar la banca i va muntar amb un soci un taller de vestits de bany. L’aparició de la licra obria un territori nou i a Espanya encara manaven les llicències franceses. "En aquells anys no existia la marca espanyola; era la francesa, bàsicament", recorda Antonio Jorge Larruy, fill de la fundadora. Guillermina s’hi va incorporar als 70 per dissenyar i va canviar el pols de la casa.

Aquest gest contenia una revolució. Guillermina no venia d’una escola de moda, sinó d’una intuïció estètica molt desenvolupada, una biografia travessada pel Mediterrani i una mentalitat oberta. Als 80, quan la moda espanyola va començar a construir la seva pròpia veu, la família va entendre que el banyador no podia continuar "perdut" entre la corseteria. "Es feien mostraris, no col·leccions", explica Antonio Jorge. La diferència era crucial: crear relat, imatge, temporada i desig.

Així va néixer Guillermina Baeza com a firma. La revolució va ser conceptual: transformar el banyador en col·lecció, convertir Guillermina en creadora i situar el bany dins del territori del disseny espanyol. "El bany era part del prêt-à-porter", reivindica la família. Tot i que al principi no va ser senzill: "Va ser una batalla tremenda que ens deixessin desfilar". Allà va entrar també l’icònic fotògraf gallec Manuel Outumuro, que va ajudar a construir una estètica visual reconeixible de la marca als 90. Per primera vegada també el banyador no es fotografiava a la platja, sinó en escenaris urbans, al Japó, a Nova York... "Vam decidir que necessitàvem la figura d’un director d’art; llavors no era una cosa gaire usual", relata Antonio Jorge. S’havia d’aconseguir que campanya, col·lecció i desfilada parlessin el mateix idioma.

El 1993, aquest idioma va volar. Guillermina Baeza va posar ales d’àngel a les seves models abans que els àngels globals de Victoria’s Secret popularitzessin aquesta imatge. Belén no ho explica des del greuge, sinó des de l’ADN.

Apoderament

Tot i que ho va fer, Guillermina mai va necessitar parlar d’empoderament femení. "La meva mare ens ha ensenyat que no és necessari posar noms a les coses; cal demostrar-ho, sentir i fer-ho –diu Belén–. D’una manera molt discreta i molt silenciosa ha empoderat la dona sempre". Per a la directora creativa, aquest feminisme de taller i patró continua sent el cor de la casa: "Que la dona se senti bé amb el cos, amb les seves formes, amb la seva talla, amb la seva manera de ser".

Notícies relacionades

Els millors plans per gaudir... en família

Racons ocults envoltats de verd i aire pur

No és només una frase d’aniversari. És una manera de treballar. La moda de bany és una de les categories més exposades: gairebé res entre el cos i la mirada aliena. Belén insisteix en el patró com a refugi i eina. "El nostre objectiu és que la dona se senti segura, còmoda, femenina, guapa en el moment en què es posa un biquini o un banyador".

Quaranta anys obliguen també a moure’s. "Cal innovar, és imprescindible innovar", defensa Belén. La marca ha incorporat materials reciclats, estampació a l’aigua, ganxet barrejat amb fils de licra, teixits elàstics, perles brodades, cristalls de Swarovski i cotons inesperats. També hi ha una posició industrial que no vol deixar anar: la fabricació pròxima.