elPeriódico.cat

El primer anunci a la plataforma Youtube per a mòbils, que es llançarà a Espanya el dia 1 de juliol, costarà 6.000 euros, i es correspondrà amb una campanya d'Armani Code Sport, segons dades fetes públiques a Madrid, durant una roda de premsa de Google España.

Un bàner d'Armani apareixerà durant tot aquest divendres de forma exclusiva a la pàgina d'inici d'aquesta plataforma o quan es facin recerques, i portarà a un portal mòbil desenvolupat expressament per a l'ocasió, han explicat els responsables de Google.

Segons les dades facilitades, a Espanya el 2010 el nivell de penetració de telèfons "intel·ligents" era del 30%, i s'espera que el 2015 arribi al 61%.

La directora de publicitat per a mòbils de Google, Laura Abarquero, ha comentat que cada minut es registren a tot el món tres vegades més telèfons d'aquest tipus que naixements de bebès. Ha animat les empreses a invertir en aquesta nova modalitat de publicitat, pel ritme de penetració dels telèfons "intel·ligents", que es multiplica de forma exponencial a tot el món.

Només el 5% de les grans companyies anunciants disposen d'un lloc web optimitzat per a telèfon mòbil, i per això les primeres empreses "que pugin al carro seran les que lideraran aquest món", segons Abarquero. Es tracta d'una publicitat dirigida a un segment d'internautes amb certes peculiaritats, que busquen més immediatesa, una informació més local, un company en la compra o entreteniment.

Per optimitzar aquesta mena de llocs web s'ha de donar prioritat a certs continguts, incloure espais blancs per facilitar la lectura, incorporar botons grossos per millorar la navegació, i facilitar la compra, si és el cas. Per la seva banda, la directora de Contingut Digital de Giorgio Armani, María José Barrera, ha descrit algunes de les característiques d'aquests anuncis, dirigits a un públic innovador i afí a les tecnologies, al qual no es pot envair excessivament, des del punt de vista de la seva intimitat.

Es tracta d'un públic al qual es pot impactar en franges horàries i llocs on fins ara no arribava la publicitat, com el bany, el moment de dinar...