elPeriódico.com

Ni les xifres d'audiències, ni les vendes de discos, ni el nombre de portades poden rivalitzar amb les xarxes socials, convertides en autèntics baròmetres de la fama. Sorgits fa menys d'una dècada, Facebook i Twitter s'han convertit en una eina indispensable per avaluar l'interès que susciten artistes, polítics i esportistes. Mesurar la popularitat d'una personalitat a través d'aquests portals és fàcil: com més afiliats tingui un perfil, més poderós i conegut es considera el beneficiari d'aquest fanatisme cibernètic.

Més informació

• Tags: Gent, Estiu

Edició Impresa

Versió en .PDF

Informació publicada en la página 108 de la secció de (vacia) de l'edició impresa del dia 21 de agost de 2010 VEURE ARXIU (.PDF)

Aplicant aquest criteri, la reina indiscutible de la xarxa és Lady Gaga, que, amb més de 16 milions d'amics registrats al seu Facebook, és la personalitat viva amb més ciberseguidors. Amb aquesta xifra, l'exuberant cantant desbanca ni més ni menys que Barack Obama, que té gairebé 13 milions d'amics. El president nord-americà es pot consolar pensant que la seva popularitat supera la de mandataris europeus com, entre altres, José Luis Rodríguez Zapatero i Nicolas Sarkozy, que no passen dels 40.000 amics.

Segons els experts de màrqueting, l'atractiu d'aquest nou baròmetre està en el fet que es pot posar una xifra concreta al nombre de seguidors d'una personalitat i conèixer la seva fama internacional observant les nacionalitats dels usuaris registrats a un perfil. Però no només això. Les xarxes socials permeten desxifrar quan augmenta la popularitat d'un personatge públic. Per exemple, des del gol amb què la selecció ­espanyola va guanyar el Mundial, el futbolista Andrés Iniesta ­comptabilitza més de 600.000 nous fans a la seva pàgina de Facebook. A més, gairebé 60.000 internautes de tot el planeta li pengen al seu perfil missatges de suport i de felicitació, als quals el jugador barcelonista va responent periòdicament. Heus aquí l'altre interès de les xarxes socials: ofereixen una via de comunicació directa entre els fans i els seus ídols que fins ara mai no havia estat possible.

SEGUIDORS I GRUPS / També és una variable important per mesurar la fama el nombre de grups dedicats a una personalitat en aquestes pàgines web. Ho demostra el cas de Sara Carbonero, que després de la notorietat internacional que va adquirir durant el Mundial de futbol per la relació amb Iker Casillas, va veure com florien les pàgines dedicades a ella. Només a Facebook, ja hi ha més de 700 grups que li rendeixen tribut. Una altra celebritat espanyola que inspira multitud de pàgines temàtiques, més de 1.000, és Belén ­Esteban. Encara que no tots aquests grups alaben l'ex de Jesulín de Ubrique, demostren que la seva popularitat segueix imparable.

I si per seguir en els rànquings de popularitat els famosos necessiten tenir moltes visites als seus perfils, també han trobat la manera d'enganxar el públic: divulgar dades i fotos personals en exclusiva. Una manera de crear notícies i acaparar l'atenció dels mitjans que exploten aquests portals com a noves fonts d'informació.

Ashton Kutcher i la seva dona, Demi Moore, van entendre ja fa temps els avantatges que poden treure d'aquestes comunitats virtuals, que a Espanya disposen de més de 13 milions d'usuaris –encapçalades per Tuenti, Facebook i Twitter–. A falta de contractes ­cinematogràfics, els dos actors fan parlar d'ells publicant a la seva pàgina Twitter fotos dels seus rodatges, els seus viatges i la seva intimitat, i organitzant concursos en què inciten els internautes a registrar-se als seus portals ­personals.

En ple estiu, lluny dels platós, l'actriu Eva Longoria també va aconseguir omplir les pàgines de la premsa rosa quan fa unes setmanes va penjar a Facebook imatges d'una vetllada que va compartir amb la parella de moda del moment: Iker Casillas i Sara Carbonero. I va repetir el gest quan es va reunir amb el futbolista Rafa Márquez i la seva nòvia, Jaydy Mitchel. La dona del basquetbolista Toni Parker, una de les més prolífiques a la xarxa, també ha fet servir la seva pàgina per desmentir els rumors que asseguraven que es porta a matar amb les seves companyes de Mujeres desesperadas. Ho va fer penjant imatges del rodatge en les quals sembla que es respira bon rotllo col·lectiu. ¿Simple coincidència o estratègia de màrqueting?

DESMENTIT L'ÚS DE BOTOX / El cas de Cristiano Ronaldo també provoca el mateix dubte. Després de la seva pèssima actuació a Sud-àfrica, l'esportista va haver d'aguantar els comentaris crítics que s'abocaven sobre ell. Però quan uns dies després va anunciar la seva recent paternitat via Twitter, els mitjans es van oblidar immediatament de les seves males jugades al camp i la seva cara va tornar a inundar la premsa rosa.

El ciclista Lance Armstrong, els cantants Britney Spears i Ricky Martin i l'actriu Teri Hatcher, entre altres, també confien en les xarxes socials per anunciar al món els seus embarassos, ruptures, casaments, naixements o, com en el cas d'aquesta última, les fotos amb les quals va provar que no és addicta al Botox.